胡乱“蹭热点”　反易被“打脸”

胡乱"蹭热点"　反易被"打脸"

最近，甘肃残疾考生魏祥引起舆论不小的关注。先是，其高考志愿填报清华大学，由于身体残疾，希望学校解决宿舍问题，由妈妈陪着一起上学。接着，有微信公众号将魏祥的这封信发到网上，得到清华大学热情回应。还有自媒体称，清华大学已向其提供两室一厅宿舍。这两天，事情又有新进展，魏祥回应，网上流传的求助信，不是自己的原作，是被人润色后发到了网上。清华大学也说，这几天还处于志愿填报阶段，给魏祥提供具体什么样的宿舍还没定，一切要等正式录取之后，才能决定下来。

事情真相完全显露，这对于某些自媒体、微信公众号不啻于打脸。可是，这样的被打脸不值得同情。

目前，"蹭热点"成为一股风。一个新闻热点事件出来，或者一些人成为网红，再或者一部电影、电视剧爆红等，总有一些人、一些自媒体、微信公众号等"蹭热点"。而究其原因，就是为了吸引公众的眼球，形成巨大的传播效果，以及为了做广告等。

在移动互联网时代，"蹭热点"既可以满足人们的参与感，同时又可以让人们了解事件的多面性，减少对某件事或者某个人的片面判断。并且在广告学中，科学的"蹭热点"，可以加大用户对自己企业品牌的认知，增加用户的黏性。对于此，我们没必要一棒子打死。可是"蹭热点"也要有限制和底线，不能不顾是非，任意捏造，或者侵害别人的隐私、名誉和肖像权，以及侵害有些电影、电视剧的知识产权。

两年前，华人刘侨在美国纽约街头替儿子打雨伞的照片爆红，被网友誉为对孩子"满满的爱"。之后，这张照片就被一些大型国企、一些微信公众号商家等不断利用，并且做起了广告。刘侨终于坐不住了，这两天打起官司。这个例子其实给那些"蹭热点"的人、自媒体和公司敲响了警钟：热点新闻、名人、影视剧等莫乱蹭，否则就有"被打脸"、打官司的风险，付出的成本有可能得不偿失。

□王鲁青