稻香村南北之争,亮点在线上

□张帅

反观苏州，一些老字号也存在类似的商标纠葛，因此不能满足于围观这场"稻香村"电商平台封杀战。在互联网不断升级的当今时代，尽早拥抱电商平台扩大消费市场是正道。

苏州稻香村与北京稻香村商标之争数度白热化，日前有了新剧情，北京知识产权法院作出裁定：要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有"稻香村"标识的糕点等产品。然而，苏州稻香村启动复议程序，在京东、天猫等电商平台继续销售苏稻公司所产月饼。

从长远看，法院裁定也确实难以平息商标之争。仔细研究两家老字号历史恩怨，您就会明白，这起知识产权案不过是一件"马甲"。苏州和北京两家稻香村有过多次愉快的互补合作，也有过多次翻脸不认人的商标算账，都是为了市场利益。这一次又闹翻了，归根到底是双方为了争夺电商市场。

以往，苏州稻香村和北京稻香村虽有商标纠纷，但是双方在业内都拥有较好口碑，在"南北分治"地域格局中拥有各自稳固的消费市场。近年来，苏稻在全国布局及电商上领先。随着北稻开始发力电商，原有地域格局被打破而引发，今年中秋前，稻香村商标之战从线下"打"到线上，最新的商标争议也是围绕电商平台展开。

相比较而言，苏州稻香村的危机感更强，于是早早地把眼光瞄向电商，经过几年的线上布局，如今在电商平台的优势更明显，连续4年来，苏稻在天猫、京东等电商平台稳居中式糕点行业销售第一位。这样的成功，靠的并不仅仅是一个商标。退一步讲，就算苏稻相关产品全部退出电商，北稻就一定能取而代之吗?可以想见，苏稻和北稻最终会通过谈判妥协和利益交换，有差别化地共享"稻香村"这个老字号商标。

反观苏州，一些老字号也存在类似的商标纠葛，因此不能满足于围观这场"稻香村"电商平台捉对厮杀战。在互联网不断升级的当今，尽早拥抱电商平台扩大消费市场是正道。