票房惨淡 拿什么拯救电影院?

这个五一假期，Millay选择的娱乐方式之一是在家看经典电影《侏罗纪公园》系列。 "最近关注的只有北美的固定日期6月10日的《侏罗纪世界3》。 听说原班人马回来了，期待在国内早日上映。 至于最近上线的其他电影，我觉得没有必要去电影院。 "

不仅是Millay，资深影迷圆玛姬也很久没有去过电影院了，"很久没有关注电影院上线的新片是什么了。 没有好电影。 我这两年去电影院的30部电影，大部分都集中在北京电影节时期看。 "。

Millay和圆圆玛姬只是众多普通观众和资深影迷的缩影，由于《好电影》没有上线，观众去电影院的意愿自然大大降低。

拓扑数据显示，截至4月29日，全国电影院的营业率仅为53.5%。 因此，原本预约的"五一"档上映的影片陆续停映，最终剩下的新片只有青春片《我是真的讨厌异地恋》、亲情片《出拳吧，妈妈》、动漫《坏蛋联盟》三部小体量的影片。 但是，院线同期没有"大热"的情况下，票房的呼声很正常。

还在营业的电影院当然"没有电影的困"令人费解，这也直接反馈到了票房上。 猫眼专版数据显示，截至5月3日，"五一"四天总票房为2.66亿元，平均每日票房与疫前普通周末持平，2021年"五一"五天总票房达到16.73亿元。

因此，院线必须用"应急手段"补框，《一点就到家》、《只要你过得比我好》等4部电影重映，《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等春节选手连接视频平台

从目前的电影大盘来看，"五一"假期结束后，2022年总票房也达不到150亿元，不少电影从业者对6月开放的暑期档充满希望。

电影行业相关人士、电影博主@电影温特表示，现在很多地方的电影院即使可以重新运转，也不敢开门。 院方希望6月的大热《神秘海域》能早日在国内上线。 "电影院需要大热才能'打响第一枪'，至少要靠5亿元票房以上的电影带动才能提振市场。"

但进口电影也不是拯救市场的灵丹妙药。 迄今引进的《新蝙蝠侠》、《侏罗纪世界3》、《神秘海域》、《新蝙蝠侠》虽然呼声很高，但票房也过亿，在疫情等诸多因素的影响下，不仅没有起到"救市"，也没有提振市场信心的作用。

一些电影院即使重启，在没有电影可以上映的情况下，每天几百元的票房直接打击了很多电影院的信心。

一位院线经理表示，当地疫情好转，可以再就业，但手下四五家电影院只能开一家。 "没有电影的观众进不了电影院。 开业是亏损的。 就这样关门的话，也可以节约自来水和人工费。 "

这也是当前电影市场面临的最现实的挑战，如何让观众回归电影院？

五一劳动节没有"段"

"北京电影院都停业了。 "本打算在五一劳动节第一天去看电影节的法庭，不得不放弃自己的计划。 "只能在家看老电影。 "法庭无奈地表示。

4月29日，北京电影局宣布，"五一"期间，北京市电影院将停止放映电影。 北京这个重要票房的"突然失守"，给原本前途黯淡的电影市场再次蒙上了一层阴影。

从过去的数据可以看出，"五一"对影视市场的重要性不容小觑。 有数据显示，"五一"是春节、暑假、国庆节后的第四个票房时段。 2021年，"五一"联合上线12部新片，直接打破了历年"五一"票房、人数、赛事次数三部电影的历史新高。 错过了今年的五一，对展出者和院线来说损失一定很大。

但今年"五一"经济衰退并不意外，春节档后，电影市场一直处于"低谷"状态。 清明节票房不仅创下2020年之外的10年最低纪录，清明节后，工作日日票房更是跌破1000万元。 黄金周原本被视为提振票房信心的"五一"，8部新片相继被撤，只有《月球陨落》、《神奇动物3》、《我是真的讨厌异地恋》三部新片仍在坚守，市场陷入低谷。 虽然还有"五一"劳动节，但电影行业的相关人士甚至直接表示"五一"没有了。

但是，对于这些电影的坚守，电影业的从业人员，特别是院线终端的从业人员普遍得到认可。

济南百丽宫影城经理董文欣认为，此时选择留片将失去大部分票房，有壮士断腕之气，但这种坚守也能赢得业界特别是电影院和观众的人心。 特别是光盘的坚守，很大程度上是在下一个夏季档中获得电影院方面的投桃报李(排片)。 "但是，坚持不撤文件并不意味着会造成很大的损失。 "。

董文欣表示，《出拳吧，妈妈》延续了光青春电影启用自己签名的新人演员的传统，出场费等成本在可控范围内。 另外，发布也是光自己操作，大大减轻了市场压力。 第二，在"五一"没有强竞争对手的情况下，电影占据假期优势获得几千万元票房也不容易。 最重要的是，瘟疫阻碍了旅行，作为爱情电影的重要参与者，情侣更有可能在电影院约会。

电影博主李宇飞表示："《坏蛋联盟》为了接近母亲节(5月8日)，选择了在"五一"上映。 另一方面，这部电影以前在上海电影节上映过，播出后的评价比较普通。 在今年"五一"这个没有竞争的时期，以及之后的母亲节，参加活动可能会获得比预想更高的收益。 "。

资料来源/豆瓣

但是，在很多员工和观众看来，剩下的《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》、《我是真的讨厌异地恋》新片，虽然在全国一半电影院不能正常营业的时间点有所保护，但各有局限性，让电影的大盘走势成为"支柱"

其中，《出拳吧，妈妈》和其他国产青春片一样，存在故事漂浮、逻辑漏洞百出等电视剧问题，该片一般是"情侣约会专场片"，在口碑上不占优势。 截至5月3日，这个豆瓣评分还没有得分，大部分观众的评价也只比《坏蛋联盟》 (豆瓣2.7分)好一点。

另一部《空降》新片，《我是真的讨厌异地恋》和《十年一品温如言》这样的口碑问题，与其他重磅电影竞争也没有优势。

关于梦工厂的最新动画《出拳吧，妈妈》，可以说是"五一"唯一一部带家人的欢乐电影。 此外，在北美上映后，获得了86%的烂西红柿新鲜度，声誉质量有保证，但受限于动画形式，无法获得票房爆发力，拓扑数据预计该片最有可能走出长期优势。

另外，填补市场的010.30等电影虽然再次上映，但在很多观众眼里"没有必要再次上映"，所以电影方面也有些蒙混过关的意思。 电影主播表示："《我是真的讨厌异地恋》没有重新制作宣传海报，医院方面无法通过官方微博和影迷群进行宣传。"

在线娱乐竞争"白热化"

作为一种重要的在线娱乐方式，"逛街看电影"长期以来一直是年轻人休闲的首选。 但是现在，越来越多的娱乐形式分散了年轻人的注意力和时间。

曾经喜欢电影的小王，也被越来越多的新鲜娱乐方式所吸引。 2021年，小王几乎每月一次，带着朋友、同事去穆德神秘和密室逃脱，周末直接和朋友去练习室学习训练，这些丰富的娱乐活动大大分散了她的精力。

"每次新冠灾祸前，新电影上映，我一定要去电影院看电影； 但是在新冠灾祸之后，这两年我给人的印象是我只是去电影院看了《坏蛋联盟》。 "

拓扑数据公布的《一点就到家》分析显示，近几年受疫情影响，实体经济受到一定冲击，泛娱乐行业受到更为剧烈的影响。 更加多样化的娱乐层出不穷，默德推理、密室逃脱等新兴活动进入了年轻人的生活，一些年轻电影观众被分流为吸引人的娱乐。

正如现在的互联网APP占用了用户的时间，划分了用户市场一样，电影院和在线演出等其他娱乐也在争夺用户市场。

艾媒咄谳发布的《一点就到家》显示，2020年受疫情冲击，默德推理市场规模达到117.4亿元，比2019年增长7.0%，增速回落，2021年、2022年默德推理市场规模

虽然整体市场规模不是很大，但神秘玩家具有年轻化和粘性高的特点。 据美团《白蛇2》报道，神秘顾客的核心消费群体是30岁以下的年轻人，占75%； 另外，63.5%的用户每周消费一次以上的神秘线索，4成以上的用户的消费频率将达到每周一次以上。

在微博、豆瓣等社交媒体上，也出现了各种关于麻将推理的讨论和群策群力，线上的双重打法也在很多年轻人身上得到了尝试。 为了争夺用户，默德推理店也通过改装、剧本更新、城市限量版抢注、优质DM"挖掘"、"吃力"和其他辅助服务的提升等方式吸引玩家。

除了麻将推理、密室逃脱、桌游等社交游戏外，线上演出也很受年轻人欢迎。

并且，随着这两年火爆综艺的上线，脱口秀、音乐节(乐队)、话剧等小娱乐方式，逐渐形成圈。 在没有新冠灾祸影响的演出中，很多年轻人希望下班后或周末去小剧场看演唱会放松一下。

据中国演出行业协会公布的《2021年影院建设发展报告》，2021年，演出市场消费主力为18-39岁的年轻人，占购票用户的76%。 另外，连续三年的监测数据显示，95后、00后消费者和女性消费者所占比例呈逐年上升趋势。

《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》年播出期间，北京、上海等知名脱口秀商的线上演出，几乎达到了"一票难求"的水平。

另外，根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》，2021年，公演市场的整体经济规模为335.85亿元，虽然没有恢复疫前水平，但比前一年增长了27.76%。 戏剧仍然是最受欢迎的演出类型，但小型沉浸式音乐剧演出场地和票房收入较2020年有明显增长的舞蹈、脱口秀等流派利用综艺节目进行线上引流成果显著，票房和观众数量均显著增加

国内线演出的收益也不是很高，但2021年全国电影票房只有470亿元，疫情爆发前2019年国产票房的最高点也只有641亿元，当时电影院观影人数不足18亿，增速大幅放缓，随后几年观影人数也逐年减少

据猫眼专版报道，2021年全年，电影院总发行量只有11.67亿张。 失去的数亿人，是否有人被其他娱乐消费所吸引，不再回来也不知道。

不过，艾媒谳首席执行官张毅表示，麻将推理、在线演出等娱乐方式并没有与电影院产生必然的影响和冲突，各种娱乐方式都是无可替代的，目前，它们的体量对电影的暂时结构没有威胁但是，电影院这样的封闭环境，在疫病对策下，确实会受到很大的不良影响。

被打破的电影院的观看习惯

一位院线工作人员张先生说，从3月到现在，自己住的电影院已经停业近两个月，还没有恢复营业。 面对电影院停业没有收入，还要付房租的情况，他不得不做副业保证正常生活费。

停业等待开门是最不绝望的。 电影柜台表示，最近没有上映质量好的电影，电影院开门也不会盈利。 每天销售的电影票，还不够上映一部电影的电费。 "很多电影院宁可不开门，也只在五一假期营业几天，五一结束后选择关门。 "

这也是电影行业从业人员，特别是医院基层工作者变得悲观的原因。 他说，新冠灾祸打破了观众去电影院看电影的习惯，"久了不进电影院看电影，观众就会发现自己的生活娱乐没有受到影响。 那样的话，即使出了很受欢迎的新片，也不一定现在就能卖得出去。"小张无奈地表示。

日元先生也说，自己这两年看了30部电影，和很多普通观众相比，观看数量相当可观。 但是，在新冠灾祸以前，自己和其他影迷朋友，每年在电影院、电影节、各电影节、小剧场等地线下看电影的数量至少有一百部，现在这些电影鉴赏行为大部分都要转移到线上。

因此，很多电影发行商不得不取舍，海外电影市场有好莱坞和迪士尼等大型电影，决定放弃发行院线，流媒体上线。

国内的电影制作和发行商也像2020年的光之成人动画电影《2021全国演出市场年度报告》一样，在电影院上映一周后，尝试着迅速宣布上网。 "这样小成本的电影票房周期短，持续一周左右是极限。 快转网也可以收割网络观众。 "电影柜台说。

目前国产爱情片大部分是拉动票房的低成本、短周期项目。 这部电影在情人节、520等档期卖出几千万元票房就可以恢复原样，然后快速转网也能获得不错的收益。 "今年"五一"的《脱口秀大会4》也可能会这样做。 "电影柜台预测道。

另外，为了让观众进入电影院，很多院线都试着做了神秘人、舞台、脱口秀等生意。 小张以前在电影院尝试过IPP。 由于运营得当，受到了很多观众的好评。 另外，年轻人也来玩。 这些副业确实帮助电影院年底增加了几十万元的销售额。

"但是电影院的主要业务还是内容，神秘人等娱乐方式带来的只是一时的热度，没有优质的电影，观众依然会流失。 "张先生说，"现在很多电影院已经进不去，处于严重亏损的状态。 据我所知，有些电影院一年利润只有100多万元，光房租就要300万元。"

李宇飞对电影院的长期发展也持悲观态度。 电影院存在的意义一是休闲娱乐，二是社交属性，三是一些重磅电影在家看，时效性和效果不如电影院。 但这并不意味着电影院对普通观众来说是不可取代的。

"我也玩过几次密室逃脱等游戏，感觉比电影院更有互动性和参与性。 另外，麻将推理、桌游、在线演出等其他娱乐方式也蚕食了电影院的生存空间。 因此，电影院目前这个业态也很悲观。 电影这种艺术形式不会消亡，但电影院将来能否成为下一个KTV也不一定。 "