网络劲刮“付费观剧”风

可享受跳过广告以及提前观剧的福利，为求更好用户体验-可享受跳过广告以及提前观剧的福利，为求更好用户体验--

电视剧《老九门》播出36小时后点击破三亿，截至昨天，播放量更是达到惊人的68亿。为了享受跳过广告以及提前观剧的福利，《老九门》的粉丝们蜂拥而至花钱购买视频网站的会员。这些年，人们对免费听音乐、免费看视频已经习以为常。不过随着音频、视频网站商业模式的转变，逐渐刮起一股付费观看之风。从《盗墓笔记》、《太阳的后裔》再到最近的《老九门》、《诛仙青云志》，越来越多的市民开始习惯付费观剧。

从《盗墓笔记》到《太阳的后裔》

苏城剧迷渐已习惯付费看剧

去年6月，某视频网站播出电视剧《盗墓笔记》，这部开创付费观剧的开山之作，采用会员差异化排播模式，即每周免费更新一集，但会员可以一次性观看全部12集。为了追剧，苏州的墓迷们蜂拥而至购买会员。因为盗墓笔记的粉丝太热情甚至挤爆了该网站服务器。9月，电视剧《蜀山战纪》上线，趁热打铁再次推出了VIP会员专享全集的"蜀山"模式。只有会员可以观看，电视台甚至要过5个月才播出。

如果说这些国产剧还没勾起市民付费观剧的冲动，那么，今年年初的一部韩剧《太阳的后裔》，则让不少市民实打实地成为了付费观剧大军中的一员。

由宋慧乔、宋仲基联袂主演的韩国水木迷你连续剧《太阳的后裔》今年年初上线某视频网站，掀起了收视狂潮。不少迫不及待看剧的粉丝，破天荒地第一次购买了视频网站的会员，尝了一次鲜。据悉，《太阳的后裔》为这家视频网站带来了100万会员的增长。

在苏州从事媒体工作的周女士回忆，《太阳的后裔》上线后该视频网站在淘宝上的会员价格也是水涨船高，从开始的1块9到3块8，最后涨到了十几块钱。"爱奇艺的会员买一年送三个月248元，之前银行有积分兑换的活动我又买了一年，现在我的爱奇艺会员已经买到2018年了。"周女士说，自己如今已习惯了付费看剧。

跳过广告，电视剧电影抢先看付费会员获得比普通用户更好的体验

"看每集电视剧都要忍受开头90秒的广告和插播的30秒广告，实在受不了。"除了想要提前观剧的心态之外，采访中，不少市民透露，花钱买视频网站会员也是为了能痛快看剧。

要说最近最热的电视剧，《老九门》绝对排得上号，在某视频网站上的播放量将近68亿，令人咂舌。其主演陈伟霆更在月初来苏宣传电影，活动现场被围得水泄不通。在苏大就读的沈月同学就是陈伟霆的忠实粉丝，她告诉记者，有时候看得入迷，沉浸在剧情中，突然广告就来了，这种感觉特别不舒服。

"搜狐视频会员年费148元，爱奇艺会员买一年送三个月是248元，还有腾讯、乐视……"从去年开始，李岚为看剧花了将近1000元钱。她告诉记者，自己在观前街经营一家服饰店，每天看店时的消遣就是看剧，"看电视剧就是为了享受，实在是受不了超长的等待广告，还有破坏剧情的插播广告，所以就想花钱买个痛快。"

据了解，目前视频网站的会员特权包括跳过广告、高清体验、独享影片、电视剧抢先看等，付费会员的确能获得比普通用户更好的体验。查看多家视频网站发布的数据也可以发现，付费观剧正被越来越多的市民所认可。根据《2015中国视频付费研究报告》显示，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。付费市场的崛起令人感到惊喜。

盗版、电视剧内容质量　成付费观剧的发展阻碍

尽管用户付费观剧习惯开始逐渐养成，但阻碍仍旧不少。出品过多部网络大电影的苏州木岩映画文化负责人刘桃告诉记者，尽管很多下载网站已经关闭，国内版权保护越来越被重视，但是依然改变不了国内用户网上找盗版的热情。除此以外，最大的阻碍莫过于中国电视剧、电影的内容质量了。

刘桃告诉记者，如今的国产剧普遍槽点众多，近年来成街谈巷议的热门国产剧往往不是因为该剧真有多优秀，相当部分是因为因其槽点众多。古装剧中，穿帮镜头频出，还有不少常识性的错误，比如服装、称谓混乱等。抗日剧中手撕鬼子、手榴弹炸飞机等离奇情节更是一度在网上被热议。

他还表示，中国观众虽看惯了免费的内容，但也并非不愿意付费。只要内容要足够好，足够吸引人，付费观剧在中国也是水到渠成的事。