老品牌注入年轻密码 南方黑芝麻饮品市场强劲

经典老品牌给人们带来情感上的亲近性的同时，也往往存在脱节于时代、活力不足等诟病。近年来，不少"老字号"搭着新媒体、电商的快车迅速实现品牌年轻化过渡。作为30多年的老品牌，南方黑芝麻在这方面的表现堪称行业范本。

携手京东打造时尚"轻脂节"

10月10日，南方黑芝麻子品牌黑黑乳在京东首发，与京东携手打造了中国首个娱乐化的"轻脂节"。时下备受年轻人追捧的"轻脂"概念，加上明星大咖的助阵和一系列"土豪任性"的福利，为黑黑乳制造了一场十足精彩的亮相。

在食不厌精的当下，"吃得健康"已经成了年轻消费者最重要的诉求，黑黑乳的定位紧密贴合这一趋势，加上年轻时尚的配色和香浓爽滑的口感，成功俘获了大批年轻人的心。

大胆出位黑广告 黑出格调

事实上，作为一个经典老品牌家族的"新贵"，黑黑乳从面市的第一天起就从未低调过。去年9月15日，南方黑芝麻旗下全新子品牌黑黑乳借助一场事件营销首发，吹响了进军饮料市场的号角。那一波精彩的"揭黑广告"，成为了至今仍被业界称道的经典。

时隔一年到今年的9月15日，黑黑乳再次推出创意广告玩"高级黑"，刷爆社交网络的同时，也模仿淘宝双11、京东618做了造节的新鲜尝试。难怪业内人士评价称黑黑乳"天生带着互联网基因"。

紧跟潮流趋势 定位轻脂功能型饮料

经过一年的市场历练，原来定位为植物蛋白饮品的黑黑乳又拥有了"轻脂饮品"的全新定义，方向上更加清晰。随着市场的进一步细分，功能性饮品受到越来越多的消费者的喜爱，黑黑乳主打轻脂功能，紧密贴合了市场需求及饮食消费健康化的趋势。

作为国内第一款轻脂饮品，黑黑乳提倡黑食主义，富含植物高纤，协助人体清除体内多余脂肪，调节饮食平衡，保持健康体态。

黑黑乳具有黑芝麻、燕麦、黑豆三种具有降血脂、降低胆固醇及美容功效的原材料，通过科学配比有效结合，同时添加促进润肠通便的低聚半乳糖，使得人体血脂中过多的脂肪得到有效的"清理"，促进肠胃挪动的同时将肠道中的"垃圾"成分有效排出，保持人体血脂、肠道健康，提高免疫力，增强青春活力，满足口感的同时，还能够体验到轻脂带来的惊喜。

有调查报告预计，2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，前景大好。不难看出，南方黑芝麻对饮品市场既有野心，又有决心，更有高屋建瓴的决策力。借助黑黑乳这一年轻活力十足的子品牌，南方黑芝麻杀入饮品红海的前景乐观，未来表现亦非常值得期待。