外资化妆品新年打降价牌 部分降价后比国货便宜

记者马建忠 继雅诗兰黛后，进口化妆品品牌的降价举措正在发酵。1月3日，韩国化妆品企业爱茉莉太平洋(5.320, 0.05, 0.95%)携手旗下兰芝、雪花秀等4个品牌，价格下调3%-30%。

业内人士指出，进口化妆品集体降价可能将引发连锁反应。此前摆在本土品牌面前赚快钱的空间将进一步被挤压。

外资化妆品新年又打降价牌

南都记者从雅诗兰黛公司获悉，雅诗兰黛在去年12月底就已经敲定，将从2017年1月5日起下调旗下品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors部分彩妆和香氛产品的建议零售价。共涉及300多个单品，降幅最大达18%。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%-10%。

与此同时，爱茉莉太平洋集团日前也宣布，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，下调幅度为3%-30%。

此外，来自广州一些专柜的信息显示，迪奥已从元旦起下调部分彩妆售价。欧莱雅、宝洁也已向媒体表示，也将会下调部分进口产品价格。

部分产品降价后比国货平

业内人士指出，此次跟进降价，正在凸显外资品牌继续坚守中国市场份额的决心。进口化妆品集体降价很可能将引发连锁反应，原本本土化妆品的优势在于低价，或者说本土化妆品所谓的性价比，而随着进口化妆品的连续降价，这种"优势"正在逐步减弱。

南都记者比价发现，一些进口品牌此番降价之后，甚至已经比部分国产货便宜。以伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜为例，现专柜售价为48元，下调30%后为33.6元。本土一二线某彩妆品牌在天猫销量最大的"唇蜜"，原价99元，促销价也要59元。

"提高品质，加速研发，做好自己产品，不能再以性价比来赢得市场了。"广东省日化商会秘书长余雪玲在接受采访时如是指出。

在此背景下，广州部分本土品牌已经将2017年的企业关键词定为"价值"，开始重视产品价值和消费者体验。