券商应声力推小程序 投资轻量化或成增量新点

1月9日，被寄予厚望的微信"小程序"如约上线，朋友圈被"新朋友"的事件霸屏，公众号集体追赶热点，拥有了小程序的微信似乎离2014年马化腾在"世界互联网大会"上提出的"连接一切"更近一步。在微信之父张小龙的规划里，小程序将革变性地实现信息随时随地、触手可及，其"杀手锏"的魅力在于，比现行的APP更轻量化，无需安装，用完即走。

如此智能的应用场景，让证券行业的弄潮儿也跃跃欲试。试想，当朋友给你推荐一只优质股，此时的你并不需要下载一个APP，只要扫一扫二维码，进入一个小程序，就能了解这只股的实时信息，这种轻体验是不是让人心动?以上，也是国海证券正在做的事情，其"国海证券自选股"即是首批上线的券商小程序之一。

投资轻量化入门，触手可及有多近

对于未来应用程序的形态，张小龙认为"所有的应用程序应该是一种无处不在，但是又可以随时访问的一种状态。"小程序便是这种理念的初步实现，它的体验比网站更好，比下载APP便捷，又不只是停留在微信公众号的推送能力上，而是为用户提供了一种更高效、触手可及、用完即走的服务手段。

现在一个"称职"的股民在手机里最少都安装了三、五个投资相关的App，除去同花顺、大智慧等老牌股票软件，各家券商的手机证券也在争奇斗艳。尽管选择很多，资深股民向记者坦承，手机需要减负，"相比于手机软件，有时只是看个股市行情，更习惯在网上(PC端)查看，一来是信息一览无余，二来比较方便，不看了关掉网页就行"。

"国海证券自选股"的诞生，可以顺利化解移动互联时代下投资用户的痛点，让投资也能轻量化入门。用户只要扫描二维码进入小程序，即可秒速查看股市行情、新闻资讯、行业热点，同时还可以使用开户、自选等功能。结束使用后，小程序可显示在微信聊天顶部，点击便能随时再进入。相比PC端页面，无需下载的小程序更添了一份随时随地的便利，大大缩短用户进入国海证券平台的路径。

1月9日上线之后，用户们被告知需要访问一款小程序之后，在发现页面的最后一栏才会出现"小程序"的入口，这种"高冷"也是出于尽可能减少骚扰用户的考量。目前获取小程序最基础的获取方式是二维码，用户也可以通过微信客户端最上方的搜索框和微信 "发现-小程序"入口进行精准搜索，或通过公众号查看关联小程序。

小程序当然也延续了微信"独乐不如众乐"的精神，支持微信好友、微信群的分享。一改以往信息分享"固态"化的特点，使用"国海证券自选股"，用户间分享的内容不仅可以是一条行业新闻，还可以是"活"的股票数据，好友可以同步看到分享股票当前的价格、今开、昨收、成交额、振幅、最高、最低、成交量、市盈率、外盘、内盘、分时、日K等信息，共同探讨市场这只看不见的手。

小程序的潜力还待不断挖掘，凭借更便捷高效的服务能力，它不仅可以成为用户与品牌相识相知的桥梁，未来还可能是为企业吸引用户进入业务漏斗的"排头兵"。

尝鲜还是观望? 国海证券创新先行

这次率先尝试"新玩意"，国海证券并没有在讨论做与不做上花太多的时间，而是充满了"尝鲜"的兴奋，用习主席在新年贺词里的话说就是，大家撸起袖子加油干。可以说，这是对用户体验的又一次创新，这种创新也是在互联网金融领域攻城略地的必要武器。

一般而言，券商发展互联网金融业务有三个路径，其一，与互联网公司达成合作，实现用户导流;其二，线下业务线上化，常见的有创建网站、打造金融账户，开发层次丰富的金融产品;其三，全面一体化，构建互联网金融体系。选择任何一种路径，如果只是简单的业务嫁接，很难产生有机效应，甚至让行业陷入同质化竞争的流弊中。

在国海证券看来，无论是外部的合作创新，还是内部的体系创新、技术创新，用户服务导向的转变，才是催生"化学反应"的关键，券商只要坚持以用户体验为中心，适应技术变化与时代趋势，就能为用户提供更加触手可及的金融服务，让投资更简单。

作为券商之中推出小程序的先行者，国海证券在互联网金融领域的创新始终扎实，践行"用户为王"。针对年轻小白用户讨厌枯燥、追求有趣的心理特点，国海证券瞄准游戏化运营，打造了一个特色化的游戏社区平台"竞技场"，让用户"玩"成牛人;随着国人投资理财意识的整体提升，更丰富的投资品类、更便利的投资手段等需求呼之欲出，而国海证券布局一站式平台服务的同时，从单纯三方存管账户向综合理财账户的进化，不断拓展金融应用场景，力求覆盖用户生活中金融需求的全链条。

随着Fintech成为行业热词，技术之于金融业的地位与日俱增，国海证券在这方面也有扎实的储备。相关人士跟记者透露，国海证券从2012年开始自建手机证券的开发工作，拥有全套产品线的源代码，成为为数不多拥有手机APP自助开发能力的券商之一，良好的基础为应变新技术做足了准备，这也是小程序"自选股"能率先上线，为用户提供创新金融服务的原因之一。