亚马逊收购全食 引发美零售业“地震”

据每日经济新闻　对电商来说，今年的"6·18"是个特别的日子，这是京东首次实现盈利之后的第一次"年中大考"，也是马云在2016年10月提出"新电商"之后的第一次"年中大考"。为此，阿里和京东之间的明争暗斗异常激烈。

就当中国两大电商平台打得不可开交时，在美国，电商巨头亚马逊和零售巨头沃尔玛也展开了一场残酷的争斗!

当地时间6月16日，亚马逊和全食超市(Whole Foods　Market)宣布，双方签署了最终合作协议。收购全食，标志着亚马逊在线上线下整合扩张方面迈出了巨大的一步。全食是美国最大天然食品零售商。全食超市的营收中，有三分之二都是生鲜水果、蔬菜和肉食，而在大部分超市，生鲜食品收入只占25%。在收购了全食之后，亚马逊终于占领了消费者的冰箱。截至目前，亚马逊用Prime会员体系填满了消费者的网购购物车，用Echo音响和Prime视频服务占领人们的客厅，用Kindle电子书占领了书房，通过收购Zappos占领了衣柜。

亚马逊收购全食，引发美国零售业的一场大地震。16日美股开盘后，全食超市的实体店竞争对手，美国三大零售巨头沃尔玛、克罗格(Kroger)和塔吉特(Target)的股价集体重挫。盘中沃尔玛股价一度跌近7%，克罗格跌近16%至三年来新低，塔吉特跌约12%。

亚马逊和全食超市股价急剧拉升。全食超市收涨逾29%，创2009年以来最大单日涨幅;亚马逊盘中涨逾3%，收涨2.4%，市值一天增加了110亿美元。

今年1月，亚马逊市值就超过包括沃尔玛在内的美国八大零售商市值总和，而亚马逊目前市值已经高达4721亿美元，是沃尔玛市值(2280亿美元)的两倍多。

为什么亚马逊收购这家连锁超市呢?有分析人士称，亚马逊可能会将自己的无现金超市Amazon　Go 技术运用到所有全食超市门店，节约人工成本，使消费品价格下降，提升购物体验。这样一来，等待着其他传统超市的命运，就是死亡。

目光回到中国，其实在去年10月马云提出"新零售"概念。阿里入股了多家连锁超市和购物商城--三江购物、联华超市、银泰、苏宁。对于阿里巴巴来说，联华超市遍布全国的3000多家门店有望率先开展新零售布局和改造，以满足消费者全时段、全客、多场景的消费需求。

未来实体店会怎么样?阿里巴巴入股多家连锁商场，亚马逊收购全食，都是电商平台主动向线下布局。有分析师认为，电商走向线下是看到了电商的局限性，因为消费者需要更快的物流，更多的商品。尤其对于生鲜这类商品，当天送达至关重要。

回顾亚马逊的扩张，每一个大动作都产生了巨大的杀伤力。当亚马逊于1997年开业时，在美国，连锁书店Barnes&Nobles和Borders是美国图书的主要销售渠道。而随着消费者开始习惯从网上买书后，实体书店的份额被不断蚕食。连锁书店Borders于2011年宣布破产。Barnes&Noble的销量2012~2015年，收入下滑超15%。亚马逊进军电器零售行业后，行业巨头Radio　Shack和Circuit　City也被取而代之。Radio Shack于2015年2月申请破产。Circuit　City　Stores曾经是美国第二大电器零售商。该公司于2008年11月申请破产。随着亚马逊的扩张，百货巨头已经关闭了部分商店并裁员。其中，最典型的是梅西百货(Macy 's)。梅西百货是美国最大的服装零售店。在假期购物季节令人失望的业绩后，该公司宣布关闭商店并裁员，可比销售额下降2.1%。