彩电市场陷入低潮期,从新财年报告看创维如何拨浪弄潮

2017"上半场"马上就要结束了，纵观彩电市场战绩，今年的鏖战注定是艰难的。自2017年初起，中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑，正如中怡康消费电子事业部总经理彭显东分析，现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌的问题，而是整体市场状况不好。然而对于久经考验的中国家电企业来说"低潮未必退潮"，近日发布2016/17财年业绩的国内"电视一哥"创维防攻有术，运筹帷幄，把危机四伏的"低潮年"激活成变革升级的"弄潮年"。

逆境见强者，"万里长征"也要走下去

行走在彩电江湖，向来就没有一帆风顺，在击退曾经雄踞全球的日本家电后，近年来中国家电企业面临新的考验。在彩电市场日趋饱和、原材料上涨等因素的影响下，互联网品牌的低价策略失灵，面临成长的烦恼;传统彩电品牌也不可避免地遇到利润下滑的问题。

在考验面前，往往可见智者取势而动的灵活，也能见证强者恒强的张力。彩电行业结构性调整已成常态，彩电巨头当仁不让地进行升级变革。尽管市场整体遇冷，但创维数码收入并没有下降，2016/17财年公司彩电销量1628万台，创历史新高，电视总销量同比上涨13%。集团营业收入428.45亿港元，同比增长0.4%。面对面板价格高位运行的考验，创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生透露，今年创维将从产品升级及渠道调整两个方面着手，推出针对消费升级的产品，如大屏4K电视，同时调整销售网络，加大线上销售并推出适合线上及三四线城市农村市场的产品，实现平均售价的恢复性增长。

从去年下半年开始，彩电行业的一些配套材料价格一直持续上涨，让整个行业的成本不断上升。对此，刘棠枝先生早有分析：终端产品售价不可能不断上涨，由此，行业中各个品牌都开始改善产品结构，以中高端产品为切入口，推动价格的稳定。刘棠枝更强调，行业调整"是万里长征，注定是个长期过程。"

考验中出击，踢出攻破困局的第一球

中国彩电企业身经百战，早就习惯应对变幻莫测的市场，而向高端、智能发展，是近年来创维等巨头企业为"低潮期"的彩电市场开出的一剂有效药方。今年以来，彩电市场大尺寸、智能、4K等高端产品均有不同程度的增长。从"电视一哥"创维的销售情况来看，2016/17财年创维4K智能电视机于国内市场的销售量同比上升54%。专注于高端电视生产销售的策略以及新技术的研发投入和使用，创维踢出突破彩电市场困局的"第一脚"。

英国市场分析机构Futuresource Consulting的一份调查显示，2017年4K超高清电视销量将增长38%，占据全球电视市场的三分之一。除此以外，目前国内有电视台、视频制作方也在进行4K探索，据了解，2017年华为计划争取在国内促成一到两家电视台实现真4K直播，推动4K产业链全面走向成熟，成为上游生产者和制作商的首选和标配。

在资本、企业的推动下，2017年4K内容将更加快速地发展。在这种大趋势下，创维计划在2017/18财年推动4K智能电视在公司大陆的销售占比增加至55%。除了对更高清晰度的4K电视青睐有加，创维还通过加码目前最先进的显示技术OLED来加速该企业在彩电行业的话语权，加速彩电行业向高端化、智能化升级。

突围中发展，征战海外正面博弈洋品牌

向高端、智能化升级，是激活当前彩电市场的"鲶鱼"，而要强化中国彩电产业，要靠扬帆出海的品牌大鳄。早在多年前，创维、TCL、海信等企业就指明道路：亮剑海外、决战全球，目前，中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。近年来，创维通过国际化战略，不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，市场增长强劲，成为业内极具代表性的国际化成功案例。

查阅创维2016/17财报数据，创维来自海外市场的营业额达125亿港元，同比增加31.2%。其中，创维海外市场电视机的销售量增长达57%。再看另一组数据，2017年前五月，创维国内市场彩电销量300.5万台，海外销量247万台，国内与海外的销量进一步拉近，创维的海外市场销量呈现持续增长。

海外是中国彩电品牌的一个机会，从收购德国美兹，在欧洲实行"Skyworth + Metz"的双品牌战略，到收购东芝的印尼工厂，加快东南亚市场的战略布局，创维不断发掘海外市场的并购项目，利用海外收购获得的品牌及渠道优势，同时加强自有品牌於海外市场的占有率及知名度，进一步巩固本集团於海外市场的地位。刘棠枝表示，未来将增加在全球市场在供应链、架构及品牌方面的布局，不排除有更多的收购并购。

从高端智能化转型到海外市场拓展，彩电巨头无惧整体市场的低迷，自有一张一弛的"弄潮"之道。在大小企业急需找到转折点开启下半场之前，创维早已稳步前行，准备就绪把更多的挑战化为机遇，为中国彩电走出一条可持续发展的新路径。