127.34亿！万和品牌价值持续增长的奥秘？

近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京举行了2017 年(第十四届)世界品牌大会暨 2017 年(第十四届)中国 500 最具价值品牌发布会，据会上发布的2017年《中国500最具价值品牌》报告显示，广东万和新电气股份有限公司以127.34亿的品牌价值荣登榜单，这已经是万和第八次入选"中国500最具价值品牌"。站在新时代竞争潮头，近年来持续变革升级的万和，品牌价值和社会影响力正不断攀升，并向世界级品牌进发。

1+1>2，品牌价值提速的倍增效应

向来低调的万和，今年以来就不断占领头条版面：品牌战略重磅升级；大吸力吸油烟机新品强势诞生；牵手ABB引领厨卫智造变革；联姻博世提速国际化布局……万和变革升级之路越走越高调，其品牌价值持续提升背后，可谓是有迹可循。本次"中国500最具价值品牌"评选，万和与华为、阿里巴巴、百度等一大批走向世界的中国品牌共同上榜，有着迈向世界级品牌的野心，其品牌"含金量"的跨越式增长，得益于在智能化与国际化深耕的双向发力。

不久前，万和与博世共同成立的广东万博电气有限公司佛山生产基地也正式投入运营，万和博世的强强联合，是一道中国制造与德国品质的加法，不但推动万和在智能化道路上的技术升级和产品品质升级，更助力万和深度打开欧洲市场，全面竞逐国际市场。

在智能化与国际化的持续推进中，万和实现1+1>2的品牌价值倍增效果，在国际市场上建立起受人尊重和认可的品牌形象。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授表示，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。

求新求变，品牌策略再思考适应时代巨变

今年的世界品牌大会的主题是"品牌策略再思考：互动与体验"，来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral)教授指出，我们正处于网络消费者的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)也表示，品牌和客户之间的动态关系，已经发生了巨大的变化。

当前中国正处于一个特殊的时代，它被赋予各种属性--互联网时代、大变革时代、后工业时代、供应链时代……面对大时代的竞争，适应时代变化，万和2017进行全新的品牌战略升级，不但在厨电风口下进行高速扩张，更走向更高端的品牌竞争。

当前厨电行业正处于变革和高增长的风口，万和电气总裁卢宇聪表示："万和正在国内外市场进行新一轮高速扩张，厨电将成为万和未来的利润增长点。"2017年万和从单品类的"极具性价比的热水器龙头"向"智能、舒适、轻奢的厨卫双子星"变身。

国际上高端品牌的核心价值，往往体现在它的表现型价值，比如奔驰代表着地位和声望；LV象征经典；Dior代表夸张与浪漫；耐克象征激情进取。升级后的万和，有更清晰的品牌形象表现：以领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式，打造中国领先的厨卫电器和生活热水品牌。

从品牌"无形资产"到"看得见"的大数据

所谓"品牌即商业，商业即品牌"，虽然品牌价值是一种无形的资产，但它的背后却有着庞大的数据作为有力支撑。产品口碑、销量业绩、专利数量……都是品牌企业"看得见"的成果。

查阅万和电气年报，2016年万和主营业务收入49.59亿元，同比增长18.3%；净利润4.31亿元，同比增长35.12%。在国内市场，万和的燃气热水器已经连续十三年市场占有率第一，在国外市场，万和燃热产品出口同样连续多年领先行业；其燃热第一品牌的形象深入人心。适应市场对产品创新的需求，万和更在技术上投入不断，至今万和拥有授权专利1200余项。如果一个品牌价值几何要用大数据说话，那么这一连串庞大数据，都是万和品牌价值成长的印记。

一个品牌的炼成不是一朝一夕，从苦练内功到创新求变，万和每一步都走得铿锵有力，2017万和战略升级更是下了一步大棋。在新战略的驱动下，未来万和品牌价值还将呈现怎样的跨越式提升？我们拭目以待。