利润率跌破1%：卖彩电不如搞餐饮

钉科技

自从乐视、小米等互联网品牌跨界进入彩电行业后，这一原本不被看好的夕阳产业再次被激活，变成了拥有巨大想象空间的朝阳产业。但丰满的理想仍敌不过现实的骨感，如今的彩电业陷入了萎靡、衰退中难以自拔，行业净利润率更是从2011年的3%跌到1%以下。而中国烹饪协会2016年的数据显示，餐饮业的利润率接近5%。也就是说，彩电业看似是高大上的行业，但实际利润水平远不及餐饮业。那么，为何彩电业这个一度被看好的朝阳产业，变得如此艰苦?

承压严重的彩电业

上半年彩电业承压严重，在产销两方面，形势都很严峻。

从产量方面看，工信部运行监测数据显示，上半年彩电产量小幅下跌，行业处于低位运行状态。2017年1-5月，彩电产量为0.6亿台，同比下降7.3%。

从销量方面看，奥维云网数据显示，上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降幅度高达7.3%。

再从盈利能力方面看，彩电业更是可以用悲惨来形容。奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。

彩电业利润率跌破1%　　彩电业利润率跌破1%

重压之下，曾经十分活跃且份额增长迅猛的互联网品牌，以及实力强劲的国内传统彩电品牌，市场份额均在下降。奥维云网数据显示，互联网品牌份额为12%，下降多达4个百分点;国内传统品牌份额下降0.3个百分点，为69.1%。

尽管下半年彩电市场随着面板价格的下调有望有所回暖，但全年销量同比下降的格局基本已经确定。奥维云网预计，今年全年彩电销量将达4792万台，同比下降5.8%。

不赚钱有三大原因

今年上半年，中国彩电市场进入了近年来少有的寒冬，企业利润下滑严重，行业利润水平也极速下滑。钉科技分析认为，造成企业盈利困难的原因有三个：

　　面板涨价是彩电业盈利难的重要原因

其一，面板价格大幅上涨，但彩电终端价格并没有同比例增长。奥维云网数据显示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板涨幅同比达到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板涨幅同比达到42%、37%、19%、26%。

但是，从统计数据看，同尺寸彩电终端价格却并没有大幅提升。比如，40FHD整机价格仅上涨20%(面板上涨58%)，49UHD整机价格仅上涨4%(面板上涨42%)。而市场上最受欢迎的55寸彩电，55寸UHD面板同比涨幅达到19%，而相应的整机价格不仅没有上涨，甚至还下跌了1%。由此可见，整机价格没有随同面板同比例涨价，是彩电企业亏损的一大原因。

其二，互联网红利消退，彩电企业增长路径变得更为狭窄。奥维云网数据显示，上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时。随着互联网人群总量、线上时间消耗趋于稳定，互联网电视前几年的增长的红利也逐渐消退。上半年，线上彩电零售量为768万台，占比35%，较2016年同期下降了1个百分点。

其三，价格战凶猛，彩电业新的盈利模式尚未建立。2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了"可以以更低的价格买一个更高的格调"的观念，将消费者的价格预期拉低。

终端大打价格战，靠互联网内容、应用、服务来补贴硬件，这样的商业模式具备一定的可行性，但目前看用户付费习惯、付费能力等都还不成熟，新的盈利模式仍没有良性运转起来。因此，大打终端价格战却无法建立新的盈利模式，造成了彩电企业普遍无法规模盈利，甚至亏损。

IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将认为，目前彩电产业的发展极不平衡，上游企业赚取了绝大部分利润，而下游终端企业深陷"为上游面板企业打工"的尴尬境地;未来，彩电终端企业需要加快向高端转型的步伐，从价格战泥潭走出，提高内容服务端收入，并加强供应链预警能力，加强终端企业之间的相互抱团取暖，从而将彩电业的利润率提升至合理水平。