价格战毁了基金销售行业 马云的蚂蚁基金也亏了

一场价格战"摧毁了"一个曾被认为是新兴的朝阳金融子行业!基金第三方销售公司中，东方财富网、蚂蚁基金（原名数米基金）、好买财富和众禄金融被称为四大公司，其中，蚂蚁基金早已被纳入马云的恒生电子旗下。

这四大公司最新公布的半年报显示，蚂蚁基金、好买财富和众禄金融2017年上半年均出现亏损，东方财富网尽管整体是盈利的，但扣除东方财富证券的盈利后，包括基金第三方销售在内的其他业务还是亏损的。

造成2017年上半年基金第三方销售亏损的主要原因之一就是价格战，从以往的四折申购为主，变为了1折申购费，甚至是推出了C份额0申购费的促销。此外，基金第三方销售公司还有支付成本高昂和人工成本快速走高的困境。

马云的蚂蚁基金净亏损1200万元

四大基金第三方代销机构之一的数米基金，被恒生电子收购部分股权之后，2015年更名为蚂蚁基金。恒生电子目前持有蚂蚁基金约24%的股份，而恒生电子是马云旗下上市公司。

恒生电子2017年半年报显示，恒生电子参股的的蚂蚁(杭州)基金销售有限公司总资产15.15亿元，净资产为3.26亿，营业收入2.07亿元，净利润-1204.14万。

蚂蚁基金2017年上半年财务数据，单位:万元

根据相关公告，数米基金2016年5月30日起停止移动端的认申购、定投等功能，且移动端服务全部迁移到蚂蚁财富APP，数米基金网自2017年5月24日起停止认申购等服务。

从半年报数据来看，全面入驻蚂蚁财富的蚂蚁基金并没有在基金销售方面为股东贡献利润。

众禄金融由盈利转为亏损

新三板上市公司众禄金融于8月28日发布半年报，报告披露显示，众禄2017年上半年的营业收入约2064万元，较去年同期下降了9.30%;亏损1000多万元，较去年同期下降了4706%，去年同期净利润约为23万元。

众禄金融2017上半年财报表现（元）

对于营业收入及利润的大幅下降，众禄金融半年报披露主要原因是为在当前愈发激烈的市场竞争中突围，加大产品和服务的研究与创新力度，引入领先的战略定位咨询服务，旨在全面提升公司的产品服务优势、品牌定位能力，管理费用大幅增加因而导致净利润下降。

好买财富仍在亏损中

同样在新三板上市的好买财富2017年上半年依然是亏损，上半年亏损数据为1217万元。

好买财富2017年上半年财报表现（元）

尽管好买财富的2017年上半年大幅减少亏损，但仍在亏损中，而该公司的半年报中还披露了因基金业务下滑，减少了成本，所以才导致亏损减少。

好买财富2017年半年报有关信息显示，个人客户的交易量的下滑，好买公募基金业务产生的支付手续费、身份验证费用等费用下降了约1000万元，降幅近七成。

东方财富扣除券商后出现亏损

创业板上市公司东方财富2017年半年报披露上半年实现净利润为2.6亿元，同比下降22.77%，去年同期利润为3.37亿。

根据券商公布的上半年业绩情况，东方财富旗下的东方财富证券上半年盈利3.05亿元，虽盈利数额不及大型券商，但其净利润增幅高达332.07%，在非上市券商中排位第一，

由于东方财富及全资子公司合计持有东方财富证券100%的股权，东方财富扣除券商业务后其他业务总体出现了0.45亿元左右的净亏损。

东方财富2017年上半年财报表现

东方财富半年报还显示，上半年营业收入主要来源为证券服务与金融电子商务服务。报告显示，金融电商服务带来3.56亿的营业收入，同比下滑25.36%。

东方财富在半年报中披露互联网金融电子商务平台，即天天基金网共计实现基金认申购及定期定额申购交易1629.64万笔，基金销售额1585.68亿元，其中"活期宝"共计实现申购交易513.70万笔，销售额为980.15亿元。

对比2016年半年报发现，无论是网站数据还是基金销售数据，天天基金网的数据表现均呈现下滑。

天天基金网流量数据及基金销售数据表现

价格战及高昂成本拖累三方销售平台

基金三方销售平台财报表现均不佳，悲观的金融市场环境是首因，三方销售平台掀起的价格战亦是重要因素，2017年初，主要第三方销售机构基金申购(认购)全线一折或大多数基金一折，而在2016年之前，多数三方平台是四折销售。

据了解，天天基金降低费率较早，自2016年上半年开始调低费率，到2017年初绝大多数产品可以一折申购。天天基金网降低费率引发第三方销售跟风降低，天天基金一折申购得益于活期宝产品，通过货基做底层支付，可以绕开支付渠道，降低支付成本。

此外，第三方销售机构还和基金公司一起推荐一些0申购费的C类基金产品，并且和一些基金公司开展一些限时0申购费的活动，申购费价格战愈演愈烈!

普通基民在购买基金时感受不到支付成本，这一项成本是由销售机构支付的，且成本高昂，以股票基金为例，有的支付渠道要收取千分之1.5的费用，而且最低一笔交易按3-5元算。好买基金优化支付体系后，支付成本节省了约1000万。