闪殿获3000万元Pre-A 轮融资，打通快闪店零售数据为品牌赋能

36氪获悉，我们曾报道过的快闪店空间运营商和服务提供商闪殿PopupUnion（以下简称"闪殿"）已于近期完成3000万元 Pre-A 轮融资，资方未透露。闪殿曾在 2017 年上半年获得真格基金的天使轮投资。

快闪店(Popup store)是近几年发展较快的一种零售形式，以短期、非固定地点的商店达到事件营销、试水商圈等目的。近来由于线上流量价格走高，线上品牌需要落地线下，同时购物中心渴求非同质化的新鲜内容，联合快闪店成为一种很受欢迎的新零售业态。

总体来看，闪殿做的事情是和商业地产合作，搭建并运营空间，然后联合多个品牌做集合式快闪店。闪殿的主要服务对象是成长型品牌，包括淘品牌、设计师品牌、以及从国外刚刚进入中国的品牌。为品牌提供渠道和一站式服务，并把服务流程进行标准化，分成 12 个板块、70 个步骤供品牌筛选。

现在闪殿已经在北京、上海、深圳等地开出了 9 家联合快闪店，合作超过 200 个品牌，品牌库中有超过 800 个品牌。今年 9 月闪殿和真格基金合作的快闪嘉年华，合作了石榴集、企鹅团、熊猫直播、新榜等新消费、新文娱公司。

创始人董志国告诉 36氪，闪殿服务模式经过了 4 次迭代。上次我们报道的是 1.0 和 2.0 版本，主要起到撮合交易和空间运营的作用。现在则已完成 3.0 版本，并在向 4.0 版本迭代。

首先介绍 3.0 版本，闪殿在原有服务的基础上，把场景打造、道具陈列、人员安排等所有环节做得更系统深入，让品牌能够"拎包入住"。具体的提升体现在三个方面：1)把快闪店分成潮流、亲子、文化艺术三个方向，使每个店的品牌更加垂直;2)更加注重品牌之间的逻辑联系，比如把多个服饰品牌搭配在一起打造亲子 IP;3)深度挖掘品牌特色，增强品牌和场景的匹配度，比如在环球港店他们曾把一个风衣品牌，运营出单日坪效 3000 元的效果。

目前正在迭代的 4.0 版本，在前者的基础上更加注重数据的获取、打通和应用。根据德勤《全球零售力量》报告，有 91% 的零售企业认为新零售中大数据的运用至关重要，64% 的企业已开始实施计划。品牌对数据运用的主要诉求在于精准营销、全方位顾客洞察、商品优化以及供应链的完善。

既然联合快闪店是一个新的零售集合体，而许多新品牌本身没有数据应用能力，闪殿因此在其中承担这部分作用，既能帮助品牌提升运营效率，自身也能成为掌握数据信息的平台。董志国认为，以前闪殿是在凭经验做事，现在则是根据数据做事，做到商品通、物流通、信息通。

那么，闪殿如何获取零售数据呢?董志国介绍，一方面闪殿联合智能硬件、感知设备厂商，通过 RFID、人脸识别等技术手段获取用户画像、热力图等数据;另一方面，闪殿和阿里合作，阿里能够为其提供线下商圈的零售数据，比如特定商圈的消费者构成、人流情况等。

在数据运用方面，闪殿也经历了三个阶段，第一阶段帮助品牌完整打通了支付数据、CRM数据、ERP数据、以及用户的行进和停留数据;第二阶段通过一套 SaaS 系统实现了线上线下打通，开放 API 端口打通线下、品牌电商以及闪殿自身线上平台。第三个阶段正在开发，目前不方便透露。