“回归线下”成零售业新风口

本报讯(记者　冯佳)今年以来，线上与线下联姻，成为零售业新的风口。昨天，中国地产圈300个大佬齐聚苏宁，力挺其2018年的"智慧零售"大开发战略。苏州作为其战略重点城市，2018年将首次布局苏宁小店、体育、影城、财富中心、零售云等线下实体业态。

如今，回归线下，已成为零售业新风口。据分析，中国电子商务总交易量增幅从2011年的74%下降至2017年的19%(预计值)后，纯电商已经触碰到零售天花板。互联网走向线下带来了零售业的创新升级，阿里巴巴、京东均在开拓线下市场。苏宁昨天宣布的"智慧零售"大开发战略也围绕此展开，定出了未来三年2万多家门店和2000多万平方的商业实体目标。万达集团董事长王健林、新华联集团董事局主席兼总裁傅军、南翔集团董事长余渐富、恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧等地产圈大佬均被吸引而来，业内人士称，他们是想借助苏宁已架构起的庞大线下商业实体及熟练的线下运营手段，持续繁荣线下商业。事实上，苏宁之前已与万达集团确定了针对商业业态的互联网化发展计划，与恒大集团确定了面向高端社区的深层次、全方位的智慧零售发展计划，与融创、万科、碧桂园等企业建立了各种差异化的零售合作关系，此次的"智慧零售"大开发战略的公布，将把合作模式进一步深入推进。

那么，究竟什么是"智慧零售"?

据了解，近两年苏宁每年新开店的数

量都在千家以上，通过先"+互联网"，

把实体资源上线互联网化，再整合线上资源"互联网+"反哺线下，实现全场景互联网的智慧零售。在"+互联网"的过程中，第一步就是"+品类"，苏宁从原有的家电3C扩张到了母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类，商品也扩张到了4000多万款。如今到了反哺线下的时候了，线上供应链、物流云，再结合线下的不同场景，就能像3D 打印机一样，打印出红孩子母婴馆、苏鲜生超市、汽车超市等品类专业店，也可以结合城市核心商圈，开设购物广场，在社区开设苏宁小店。张近东昨天对诸位地产商表示："如果商业实体是手机硬件，苏宁的智慧零售解决方案就是安卓操作系统和APP应用。这套系统是智慧零售的整体技术解决方案，在线下就是苏宁易购广场，可以一站式聚合各类业态。而各种APP则是云店、母婴、超市、体育、极物、影城、汽车超市、财富中心、小店、直营店等各类专业店面。"

苏州作为苏宁布局全国"智慧零售"的重点城市，2018年也将迎来一波大动作。苏宁电器、便利小店、母婴连锁、体育、零售云、影城、汽车超市等全新业态都将在明年陆续亮相，同时，苏宁在苏的线上市场如今仍保持着大幅增长，线上线下双管齐下将更有力抢占消费市场。