200亿品牌价值领跑调味品行业 海天酱油品牌形象深入人心

今年年初，由北京大学经济学院和北京大学市场经济研究中心共同发布的"2018中国品牌价值百强榜单"在社会上引起了强大反响。这些优秀的民族品牌在不断的扩大产能与品牌影响力的道路上脚步日益坚定，为我国的经济发展贡献出了非凡的力量。

海天味业是"2018中国品牌价值百强榜单"中唯一的调味品企业，以200亿品牌价值，为全行业树立了榜样。在过去的几十年里，调味品一直被人们所忽视，尤其是在上世纪九十年代以前，国内的调味品行业根本看不到出众的品类。就算是酱油、醋等居民日常生活必备的调味产品，也是由各地大大小小的作坊提供，不仅没有统一的包装标识，而且质量参差不齐。销售方式也是大桶散装，由经销单位按照计量分散零售。

海天酱油的前身是位于广东佛山的国营酱油生产厂，由解放前的数家老式酱园整合而来。广东地区与港澳毗邻，海天酱油自改革开放伊始就占据地利人和。企业成功改制后，海天开始了品牌化的道路探索，以统一的品牌形象出现在世人面前。随后，以"海天酱油"为标签，在权威媒体进行产品形象建设。就这样，海天走出了品牌化发展的第一步，在市场中初步建立起了属于自己的影响力。

而今，海天已经是具有200亿品牌价值的知名品牌，与其一同荣登"2018年中国品牌价值百强榜"的是腾讯、阿里巴巴等强势品牌。这个传统老字号品牌及产品的成功蜕变，与他们对品牌价值的重视程度是分不开的。从2008年开始，海天味业将品牌形象重新整合，将"传扬美味事业，酿造美满生活"作为其使命，并开展建设"中国味文化展馆"。高度的社会责任感与品牌意识让海天的品牌变得更加富有内涵。

为了让更多的消费者了解海天的产品，海天味业摒弃了作为老字号产品的传统营销模式，以当下消费者喜闻乐见的方式进行营销战略布局。仅仅是在2017年，海天酱油借助《熟悉的味道2》、《非诚勿扰》、《一站到底》、《我是未来》和《天籁之战2》等多个热门电视节目的强大流量与影响力，赋予品牌时尚和潮流的新感觉。

海天不仅仅代表一种传统的调味品，而且是以中国饮食文化的身份向世界宣告自己的存在。喜欢海天酱油的人热爱生活，注重生活品质，海天的产品在消费者心中达到了前所未有的高度。