古镇旅游要有自己的特色

□王 俊

"每一帧都像壁纸，每一秒都能勾起共鸣……"1月18日，由中央电视台制作的大型纪录片《记住乡愁》沙溪古镇篇在CCTV4播出后，掀起"刷屏潮"，众多网友纷纷抒发对家乡的热爱之情。

作为央视打造的精品栏目，《记住乡愁》的影响力很大。沙溪古镇篇播出的第二天，就有不少上海游客专程赶来，寻找、比对纪录片中的镜头，玩得很尽兴。由此可见，加强宣传对于沙溪古镇的发展意义重大。

除了要继续从传播的角度提升沙溪古镇在全国的知名度外，古镇的未来发展，必须遵循"打铁还需自身硬"的逻辑。这次就有上海游客表示，现在全国范围内古镇遍地开花，同质化、商业化现象严重，他们去古镇旅游更希望看到一些"不一样的东西"。

揣摩游客的心理并不难，他们想要的无非是："小桥流水人家"带来的古朴和诗意必不可少，文化上有地方特色;商业开发适当;同时，古镇附近食宿等配套设施要齐全，便于长时间停留。这些要求的本质，是在提醒开发者要在开发与保护、文化与商业之间把握好一个"度"。

沙溪古镇是沙溪最宝贵的一笔旅游资源，将它开发好、保护好，是关系到沙溪经济社会转型发展的大事。目前，沙溪古镇旅游开发已迈出重要一步，与复星集团初步达成合作框架意向，且沙溪古镇正在参与申报世界文化遗产。一边是开发，一边是保护，相信沙溪会做得更好。