遏制低俗广告，关键在提高“违法成本”

合肥一家楼盘用女性脱内裤的图片作为宣传广告，称"合肥最低房价盘　一脱到底"，以此吸引受众眼球。整个广告画面中央是一名女性裸露的双腿，内裤在膝盖以下位置。合肥市新站区市场监管局表示，已对此低俗广告介入调查。如此低级趣味、充满性暗示的楼盘广告，不仅低俗，而且恶俗，不仅有违社会公序良俗和文明健康风尚，也明显违反《广告法》相关规定。

其实，类似这样以低俗色情画面、言语为噱头，"拿低级趣味当创意"的低俗广告现象，在现实生活中并不鲜见。如不久前，媒体曾曝光的江西上饶出现的"裸女楼盘广告"，去年涉嫌"色情营销"的绝味鸭脖广告等，都无不如此。

各种低俗色情广告何以屡禁不止?重要的原因恐怕还在于：较之其可能获得的广告收益，此类低俗广告的违法成本实际上并不高。

因此，要想有效遏制低俗广告泛滥，关键还在于，对于此类"一脱到底"式低俗广告，必须给予"一查到底"的严厉惩戒，以确保法律惩戒力度、不断提高其违法成本，令其得不偿失。而在强化个案的"一查到底"处罚惩戒力度的同时，对于普遍存在低俗广告现象，相关市场监管执法部门，还需进一步确保相关执法行为的日常化、常态化，不断健全和完善针对低俗广告的常态化监测机制，坚持"露头"就打，真正做到"违法必究"，而不必坐等媒体曝光后才被动执法。

此外，要想有效提高低俗广告的违法成本，除了执法层面的"严格执法"，在立法层面，还可以考虑进一步提高相关法律处罚标准。很明显，在房价高企的今天，对于那些利润动辄数以亿计的房地产开发商来说，"一百万元以下罚款"这样的处罚标准，究竟有多大的惩戒效果、能否确保"以儆效尤"，实际上是需打上大大问号的。