云南大理旅游业濒临崩溃 这座城市的旅游衰退程度位于全国前列

今年清明节旅游市场见闻与思考。

最近在云南大理住了近一个月，用肉眼观察，这个城市的旅游衰退程度居全国前列。

从全国范围看，今年清明节旅游低迷，或限制北上广深杭等一线城市游客出行，或导致跨省旅游意愿降低，或限制人员出行，旅游业必然荒凉。 无论欧美、日韩、中国，都遵循这个规律。

旅游市场的冷却还出现在大理、丽江、三亚、黄山、九寨沟等老字号旅游城市和目的地。 吃这种需求侧不完善导致的全行业灰，与请假不请假、休几天假关系不大。

据4月3日三亚机场数据显示，当天三亚进出港航班105班，旅客吞吐量7646人次(进出港1490人次，出港6156人次)，而根据2021年清明节同期公布的数据，三亚市进出港10.28万人次，即

三亚酒旅市场今年清明有多冷，想必当地同行朋友们都有体会吧。 如果有什么想说的，在留言区见面吧。

从九寨沟数据来看，九寨沟清明假期游客接待量分别为4月3日1257人次、4月4日1826人次、4月5日376人次、日均游客接待量1153人次。

九寨沟风景区一天接待游客人数为41000人。 也就是说，受本轮疫情影响，2022年清明假期九寨沟景区接待人数仅为游客上限的2.8%。 今年清明，九寨沟也完全躺了下来，四川旅游业的朋友们也可以说欢迎在留言区一起聊天。

此外，清明假期黄山、丽江、张家界多个旅游城市还出现导游转行采茶、店铺关门、工作人员多于游客等奇怪现象。

从去年7月下旬开始，德尔塔毒株、当地过年、战胜奥密克戎轮番攻击的旅游城市、目的地的生存状态现在是怎样的呢？ 我觉得今天制定政策的专家、领导们可能很难体会到。

正因为如此，最近某个部门出现了"帮助犯困的10条"。 大概是被认为如果用老调重弹一般性政策的话，旅游业会变得困难吧。 但是，事情绝非易事。 至少在清明节，看不到市场复苏的迹象。

一个旅游衰退后的旅游城市到底怎么样了？

我想提供一些今年清明在大理看到的事情。 也想让旅行代码带着星星出不来或者在家等核酸检测的旅行界的读者们直观地感受一下。

见闻一)几乎没有游客，店面转让关门

游客少是第一个心情。 有多少？ 我家楼下是大理港，多年来停泊着几艘洱海游船。 到了好年纪，邮轮嘶鸣汽笛，船上的旅游团、自由行游客络绎不绝，拿起相机、手机拍照、自拍。

清明，我站在阳台上眺望。 这些船肩并肩地躺在港湾里。 船还是那些船，但很难看到游客在船上。 从船下经过的人也很着急。 三天来，终于抓住了在一班船的下摆拍的外地人的父女说了话，被问到："这艘船会工作吗？ 「

后来，我又去了大理古城。 昨天中午还下了一点小雨。 过五华门后的商业主街，十分钟就在我前面经过了三个人。

认真盘点来不及拆招牌就关门的店铺后，约半数以上的人在"老板在后院，房租说得很详细"、"低价转"、"流泪转"等白底黑字醒目地张贴着。

4月5日，大理古城，旅游界真人

吃过午饭，古城里的网红餐厅桃红小馆老板知道我是游客，就驻在这里，叹了口气，眼泪流了出来。 "今年生意不好。 清明还有几桌客人。 清明过后这条街就会转让。 大家真的活不下去。 "

记者与大理古城投资交易的朋友交谈发现，不仅大理，今年丽江餐饮、民宿这样的庭院、客栈转让也同比上涨120%-200%左右。 也就是说，在你还在犹豫的时候，你旁边可能已经在十几个平台，微信集团里发声了。

见闻二)低频现场商业消费、酒店、民宿得失呼声

旅游城市在依靠游客的同时，通过高频率的商业消费激发了整个城市的活力。 很遗憾，今年清明，大理都没有。

去年12月末，小区旁边新开了大理俊发铂尔曼酒店。 这家雅高旗下的五星级酒店开业低调，酒店各项设施都很好，但营业后一直不受欢迎。

清明节，我打算用铂尔曼做健美，抽出时间和销售谈了谈。 1888元的健身月卡稍微犹豫一下，第二天就降到了498元/月，一天十几元。

事实上，我每天开始去这家酒店，铂尔曼酒店的经营真是惨淡，健身房的独角戏是家常便饭，蒸、蒸都停了，餐厅周末才开门，大概25层星空吧。 工作日几乎没有客人，除了晚上和清明节，没有几个活着的人。

在酒店大厅的入口，还停着卖牛角面包和点心的奇怪的餐车。 这应该是白金日耳曼当时吸引到访客人的独特设计。 每天散步路过，无人的餐车却死了。

这不仅仅是铂尔曼酒店一家的情况。 清明期间，我在卡里放了几家网红咖啡和民宿。 全家包租是常有的事。

4月3日上午，在大众评论中才村美食人气排行榜第一的吾乡村.林舞鸟鸣只有一桌客人(我们)，三杯饮料包揽了这款网咖的全部收入。

4月3日，旅游界的真人版

去年在海西开业的另一家五星级酒店的朋友说："不清明。 五一劳动节现在的预约量也在10%以下。 "明明没有住客，却不可能有饮食、下午茶、Spa。 依靠大理当地的客人，这些酒店的附加消费很难拉动。 「

这考虑了东北部分资源枯竭的城市的状况。 那些城市只有一个万达广场和商业中心，剩下的是社区小超市和临街店铺。 我认为这也是城市商业活力消失后，低频消费造成的。

如果疫情再继续控制下去，这些国内旅游城市闲置的商业设施就会像被按下的多米诺骨牌一样一个接一个地倒下。

见闻三：失落的酒旅人

在大理喝酒旅行，找工作很难，招人更难。

清明节前后，在大理买房落户的当地五星级酒店营销人员朋友，选择北上去江浙一带同级五星级酒店。

这几年大理的工资涨不了，一些酒店企业工资经常停摆。 同样的职位在江浙比大理高出2到3倍是很正常的事情，人员就这样呈现出"虹吸"的过程。 但是，从员工的角度来看，这是一个"人到高处"的"用脚投票"过程。

但是，对于大理这个旅游城市来说，疫情的封堵不止，导致人才流失是一个持续加速的过程。

反过来说，服务业人才持续流失，把大理当成人生心灵归宿、生活第二居所的北上广逐梦人，也在慎重考虑自己的选择，把大理形容为"没有财富自由、生活压力就不能居住的城市"，就是这样的人

所以，有趣的人消失了，大理还是当初那个和灵魂有香味的大理吗？

其实，大理酒店业也很难招聘到合适的人才。 大理五星酒店营销经理级职位1万元是一个不高不低的门槛，但回国后，对985，211毕业生来说，吸引力真的变差了。

长期旅游业难以复苏，人才供需两端待遇差距越来越大。 这是大理这样的旅游城市酒店业、旅游业需要正视的问题。

以上是最近的见闻，同时附上几点思考和建议。

我国存在巨大的潜在旅游消费需求，但这一潜在消费需求，由于众所周知的障碍，无法有效释放，出现在一些旅游城市的发展中，经济出现严重倒退。

还是以大理为例，在2021年前三季度的GDP数据中，楚雄一度超过大理，排名云南省第五。

好在大理去年第四季度加大了投资力度，保住了位置，但仅仅是24.87亿美元的"有利可图"，今年就有大量店铺、民宿、餐饮企业关门，情况不容乐观。

例如，与旅游业紧密相连的另一个城市--黄山市，旅游业兴黄，旅游业损黄山。 在旅游业面临困境的时候，位于安徽省最底层的黄山市，GDP的状况只会更加恶化。

那个大环境现在怎么样了？

4月5日，交通运输部数据显示，清明假期，全国铁路、公路、水路、民航预发旅客总量5378.1万人次，比2021年同期减少62.7%，比2020年同期减少9.8%。

这意味着，今年一季度席卷全国的奥密克戎疫情影响比2020年武汉疫情刚爆发时更大，届时对旅游业的打击较重，现在再来很可能致命。

为了让更多的酒旅企业、旅游经济活在主导的城市，加大宏观政策力度是必然的，对此我们提出以下建议。

一是建议政策发力时间再往前推。

清明节不见了，五一劳动节迫在眉睫。 目前，虽然新冠灾祸多个部门都在发力所属行业，但旅游业、酒店业受到明显的经济冲击，手脚束缚太多，压力一季度充分显现，政策着力的高位决策部署准备就绪，可谓微乎其微。

毕竟政策公布后，市场的反应期、恢复期也需要一定的时间。 从一些行业的声音反馈来看，如果很多文旅企业失去"五一阵地"，可能确实支撑不了二季度。 这在减税、削减费用方面也是一个困难的作用。

二是建议政策力度重心由宏观进一步向微观倾斜。

严密的数据分析表明，新型冠状病毒大爆发冲击存在结构不对称，对旅游中小企业的冲击大于国有大型企业，对中低收入群体的影响大于中高收入群体，旅游业濒临崩溃绝非戏言。

举个例子，租赁国有房地产的租金减免对中小酒店加盟店和旅行社业者来说很难，但毕竟仅凭一笔验资的要求对大多数民营酒旅企业来说很难，所以可以将援助政策空文化化。

旅行社、酒店、民营景区是国内最大的旅游业就业载体，进一步微观倾斜政策特困资源，增强财政和货币政策的微观正交性，将持续发挥更好的政策效应，为旅游经济复苏提供动能。

三是加强政策预期引导和移动市场信心维护。

最近，特别是上海的疫情引起了全国的关注，旅游市场发生了恐慌。 这种黑鸟事件屡有发生，旅游后遭遇地方"一刀切"的隔离政策，影响生活、工作甚至孩子上学令人担忧。

显然，这需要地方阶层有较强的政策自信而不是加码引导，但很难承担解释责任。

这两天，北京成功摘星，杜绝中高风险地区的省区也在增加。 在这种背景下，旅游预期引导和信心管理的重要性得到极大强调，需要加大力度，通过稳定预期来稳定市场情绪。 游客信心十足，需求方畅通无阻，供给方也能夺回阵地。

最后，我还是向旅游业者推荐一些即使嘴巴裂开也说不出话来的冷嘲热讽的人。 如果你觉得旅游业濒临崩溃的话题正处于危险之中，那就去实际体验一下，和身边旅行的朋友谈谈，慢慢体会一下这个实际上不断恶化的世界是什么样的。