抖音的网红更替密码 刘畊宏接班张同学

刘甶宏让小张成为"继承人"。

"美人鱼马甲线练习！ 侧面的肥肉啪嗒一声掉下来！ "魔性的替补口号是周杰伦的《本草纲目》 BGM，刘甶宏的抖音live健身突然火了起来。 从台湾艺人到顶级流量网红，刘旺宏只用了20多天。 4月3日，刘甶宏还只有300万粉丝，现在已经超过了4000万。

刘甶宏的直播方式与李佳琦非常相似，充满--热情，被网友称为"人才两空"群体。 在最近的直播中，李佳琦又隔空帮刘甶宏打开瓶盖，话题一度登上抖音热榜前列。

刘甶宏的人气包括天时地利人和因瘟疫居家隔离的民众健身诉求周杰伦朋友身份及其30年健身教练经历等，但最核心的是，刘甶宏的人气，是抖音

支撑抖音新内容市场的常见做法是通过算法和流量打造现象级网红，调动垂直市场用户的整体参与度，带动用户增长。 直播胶带领域的罗永浩和新农人计划的张先生也是如此。

"一夜成名"在抖音平台上并不缺少故事。 从早期的费启鸣、代古拉k、毛毛姐姐、黑脸v到丁真、柳夜熙，小张……都是这样，这些人，各风靡"几天"。 铁打的抖音，流水的网红。 这次，入选抖音平台和算法的不过是刘甶宏。

平台造星

刘甶宏，1972年出生，中国台湾艺人。 18岁进入娱乐圈以来，刘甶宏30多年的职业生涯还很顺利，写歌、拍电影、当主持人。 年轻的时候，他和周杰伦在吴宗宪公司旗下。 其职业生涯与周杰伦有很多交往，曾出演过周杰伦mv的角色和《头文字D》等电影。

但近几年，刘旺宏的演艺事业一直不火。 2017年，刘甶宏带着女儿泡芙参加了《爸爸去哪儿5》。 在节目中，由于与女儿的真诚、友爱的交流，他在内地获得了知名度，但这并没有给他的演艺事业增添多少色彩。

除艺人身份外，刘甶宏还是健身教练，曾任周杰伦、林俊杰、彭于晏、言承旭等明星的私人健身教练。 此外，刘甶宏还担任第十三届快乐男声健身教练，经常在电视台健身运动类综艺节目中露面。

刘甶宏过去的历史，充分解释了4个字的--不温暖。

2018年6月，刘甶宏入驻抖音。 内容以科普健身知识为主，但他不是勤奋的视频p主2019年底，他的抖音只发布了12期内容； 自2020年3月以来，更新频率大幅增加，2020年8月、两年间，刘甶宏抖音粉丝突破百万。

为什么刘甶宏突然生气了？ 相比之下，某MCN机构创始人位于《深网》，此次刘甶宏的火爆离不开抖音的流量支持，属于"平台创始神"现象，即http://1001.cn 刘甶宏的爆火尽了天时地利。

去年8月，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》今年3月，中办、国办发布《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。 意见提出：到2025年，经常参加体育活动的人数比例要达到38.5%。

如今，"清朗行动"之风正吹向直播和短视频，全面梳理"色丑怪、假俗赌"等内容被提上日程。 在这种背景下，安全正能量的健身类内容受到平台的青睐也是有道理的。

疫情又推动了"云健身"的需求。 在这样的大背景下，抖音平台其实在去年年底发起了短视频健身活动"DOU运动计划"，呼吁有体育内容制作能力的个人和机构，http://110

今年4月，在抖音直播发布的《一起宅家吧》系列中，刘甶宏与妻子王婉霏一起带着网友飞云做操，一次直播就有323万人观看，最高实时在线人数为22w 刘甶宏的走红，是平台在云健身需求的推动下居家健身内容发展的必然。

不仅是刘甶宏，在抖音健身领域，很多播音员的增加也开始加速。 就像现在的粉丝有663万人的《猫宁逆袭记》一样，近30天粉上升到了206万人。 另外，在现在只有156万人的腰部主播的"柒月体形有氧运动"中，半数以上的粉丝上升了近30天。

在新冠灾祸下，近两年健身内容成为新晋流量密码。 据http//1001.cn/发布的《2021体育内容报告》为2021年，http//1001.cn/体育健身视频数量同比为134%，创作者数量同比为39%； 健身类主播涨幅比去年同期增加208%，直播收入比去年同期增加141%。

正如便当财经评论的那样，刘甶宏是抖音掘金健身类的"钻头"。 它总结说，从过去的抖音支持新课程的方法出发，挖掘基准内容生产者催熟课程，很可能是一种已经成熟的方法论。 但有一个问题是，为什么刘甶宏会被选为平台？

为什么是刘甶宏？

"只有对算法有贡献的内容才能获得流量，这一点一直没有改变。"熟悉抖音运营规则的人对《深网》说。 刘甶宏现在的成功，也从另一个维度传达给了其他明星艺术家。 条条道路通往罗马，直播带东西只是其中之一。

通过直播带走商品的道路，刘甶宏也在初期尝试过，但没有成功。

随着直播带品的兴起，从2018年开始，刘甶宏与妻子联手在淘宝上开始直播带品。 根据新的抖音数据，签约MCN机构后，刘甶宏和王婉霏夫妇在http//1001.cn/平台共进行了9次商品带入，GMV合计不突破千万，http//1001.cn/粉丝数为1221

今年4月，刘甶宏在健身广播领域走出圈外，并非偶然。

今年2月18日，刘旺宏恢复了他在抖音上的健身直播，人气一直很好，但刘旺宏真正的集中暴发是他"胸肌太大"，被官方判断为"不合适的服装"后，陷入瘫痪

无论哪一种顶级潮流的诞生，偶然性的背后都充满着必然性。 网红是怎么被她的类别点缀的？ Papitube前总裁霍泥芳告诉记者，《深网》"如何塑造品类内头脑的人格魅力，如何来此人格魅力，这与演员如何扮演角色的逻辑一致。"

刘甶宏在台湾娱乐圈多年，他有娱乐综艺的本能，当他和妻子王婉霏出现在直播间的镜头前，呈现出一种降维。 刘甶宏给人一种精神饱满的健身教练形象，他的妻子给人一种"被迫营业"的健身爱好者形象。

这种反差不断产生内容，在社交媒体上广为流传。 王婉霏作为陪练现场直播跳操水，表情痛苦地告诉广大网友："他妻子练就划水的样子就像我自己！ "。 "跟不上他的健身也可以。 我快要被他和维维维姐姐嘲笑了。 "

直播间的刘甶宏，不仅聊天，还煽动感情。 例如，一边跳一边喊，啪嗒啪嗒地掉旁边的肥油。"镜头前的观众自然地动了起来。 如果网友感到累了，他会在直播间尖叫。 "大家都别走，90分钟就过去了"……

另外，在健身内容的选择上，刘甶宏90分钟的"出汗烧脂体操"动作基础简单、耗热。 直播过程中，刘甶宏做好细节讲解，每一个动作分解训练部位，讲解要领。

这些都和刘甶宏过去的积累有关。 刘甶宏在接受媒体采访时表示，18岁接触健身后，自己的健身经验超过了30年。 在健身领域，刘甶宏积累了不少。 2004年，他出版了健身教育书《畊宏的健身书》。 2015年刘甶宏又出版了书籍《健身，就能改变人生》。

如今，刘甶宏火了，网上充斥着"刘甶宏的女孩'和'刘甶宏的男孩"。 对于这些女孩和男孩，刘甶宏在线上批改了健身作业，建立了在线明星私教的体验感，让这些女孩和男孩不用花钱就有了周杰伦的同样私教。

还要点燃多久？

根据《中国企业家》年从刘甶宏工作人员那里得到的信息，刘甶宏在4月10日的直播中获得了26万个声波，在4月19日的直播中获得了240万个声波。 根据音浪与人民币10:1的兑换比例，短短10天内，刘甶宏的直播收入从2.6万元暴涨到24万元。

突然起火的刘甶宏，不仅粉丝获奖，商业上的变化还没有开始。 但有一点是肯定的，刘甶宏的商业价值已经开始暴涨。 据贝壳财经报道，目前很多品牌方面都在等待与刘甶宏合作，其广告价格50万美元"排不上队"。

短视频博主变现的手段一般分为广告植入和直播手机。 据MCN机构内部人士透露，刘甶宏可能会在5月带上商品。 不管刘甶宏有没有商品，他自己的商业价值最近都迅速上升。

此外，健身赛道的商业空间也充满想象力。 灼识咨询报告显示，2021年中国健身人口3亿，居世界第一，这一数字有望在2026年达到4.2亿。 他们的平均每年支出为2596元，远低于美国的14268元。

健身赛道无论从平台角度还是商业角度都很有想象力，但问题在于突然点燃的短视频及其背后的创作者能点燃多久。

网络进入短视频时代后，一夜成名就这么容易了。 从2015年的Papi酱开始，到德古拉k，从后家的男孩开始，到天祐、毛毛姐姐……还有丁真、小张。 无一例外，所有点燃的网红都有它的生命周期，其他都不能。

"大多数抖音网红的生命周期只有半年、两三个月，这是很残酷的。 "贝壳视频的首席执行官刘飞告诉了《深网》。

2018年5月，抖音网红温柔，短短几天时间，粉丝就超过千万。 不久，关于"整容"、"炫技"、"辍学"的曝光持续，不到一周，温柔被抖音封杀4个月后的理子，在直播中恶搞被封杀，因此http

2015年豆酱爆红后，直到现在，霍泥芳一直在怀疑豆酱会不会很快变凉，但这种情况至今没有发生。 霍泥芳认为，papi酱是一个特别好的例子，如果没有泰洋川禾管理公司，她就不会变成现在这个样子。 很多艺人在点燃后就消失了。

贝壳视频创始人刘飞认为，目前网红迭代非常快，两三个月就可能缓过气来。

霍泥芳比刘飞乐观多了。 "大家对这个行业一无所知，喜欢看衰退，其实有能力、有才能的网红生命周期很长。 在YouTube上，有才能的创作者们可以做10年。 他的内容可以一直升级。 "

霍泥芳说："迅速消失的网红，他们的才能在这个短视频时代只是有点颤抖，之后就没有了。 这可能就是这个网红的生命周期。 反过来看，斯皮尔伯格有生命周期吗？ "

"刘甶宏现在的大火是现象级的，我周围的男孩女孩都在讨论他。 这种热度和当时的丁真一模一样，一个问题是这个现象级都是阶段性的，网民的注意力也在不断变化。"群青电子商务创始人张现伟告诉《深网》。

对刘甶宏来说，无论是维持热度，还是改变直播带商品，一切都才刚刚开始。