创设“独特”苏式生活场景激活市场

□望 路

元宵节将至，苏州博物馆特别推出"瑞虎迎春闹元宵"制作苏州灯彩活动，邀请市民参与活动，到时国家级非遗传承人汪筱文还将讲述灯彩故事，指导市民制作灯彩，传播灯彩文化。同时，苏州其他一些地方也将组织有关元宵节的庆祝活动，进一步丰富市民的文化生活，激发文旅市场活力。

苏州的元宵节活动很有特色，举办一些特色灯会不仅传承了民俗文化，而且也创设了苏式生活场景，吸引更多人参与活动。实际上，利用重要的节庆活动，组织具有地域特色的活动，有利于扩大城市文化的影响力，对激活全域旅游具有积极作用。当然，要创设别具韵味的苏式生活场景，尤其需要在打造场景、重视活态传承和精心组织活动等方面多下功夫，形成更具特色和优势的文旅场景。

苏州的文化资源非常丰富，打造更多的文旅场景具有很好的条件。像盘门景区元宵灯会早已是一个知名品牌，别具苏州文化特色的活动，有利于促进文旅融合发展。不过，就更好满足消费者需求的要求而言，创设苏式生活场景还有很大的空间。特别是在打造新的文旅融合场景方面，如何充分利用原有的文化资源进行创新和转型，仍是一个亟待加快推进的发展课题。

当下，做好活态传承这篇文章，对于打造苏式生活场景同样具有重要意义。"老苏州"到底是怎样的一个生活状态？哪些生活场景可以"再现"？如果能够在这些方面推出一些具有文化特色的街区，那就能形成新的亮点。目前，苏州在古城保护和更新方面不断推出新举措，不少古建筑也得到了修复，但要让这些建筑真正"活"起来，还是需要尽可能通过活态传承来集聚人气，展现古城新的魅力。

历史文化资源转化能力的提升，始终是做强文旅产业的前提条件。从国内外一些文化名城的成功做法来看，重视打造一批具有文化特色的生活场景，几乎是一个共同之处。特别是在深度休闲旅游逐渐成为潮流的今天，进一步挖掘苏式生活的内涵，就有利于更好集聚人气，增强文旅融合发展的新优势。