公众号“虚火”从何而来?

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咨询机构统计显示，短短三年内，微信公众号刷量市场规模从215亿元升到378亿元，八成营运类公众号有过刷量行为，一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成，泡沫在数轮循环中越吹越大……

浏览量、阅读量如同电视收视率一样，成为一个重要指标受到广告商和投资人的青睐。如今揭出刷量骗局如同拿掉了"遮羞布"，用技术、法律和行业自律等手段，戳破"泡沫盛宴"，已迫在眉睫。　(据新华社上海10月12日电)

买关注三年内增160亿

泡沫在循环中越吹越大

细究数据"造假"的传播路径会发现，其与广告资源不断涌入互联网领域，并在各大平台间迅速流动有着相似的轨迹。

"早几年微博火的时候，企业会在官微对发布会进行图文直播，公关公司根据微博转发量和增长率给企业交代。这期间，官微的转发数字比平时百倍增加，你觉得会是怎么来的?"一家公关公司工作人员说，假数字会直接改变广告主对广告投放效果的预期，只不过现在造假的平台从微博换成了微信，数字从转发量换成了阅读量。

第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询9月29日发布报告说，微信公众号刷量市场规模，在过去三年里始终保持着高速的增长态势，2014年市场规模为215亿元，到现在已升到378亿元。80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。

内容创业者成"冤大头"　"接盘侠"越来越难找了

长远来看，刷量破坏了微信目前倡导的绿色生态，让原创内容没法变现，让微信的广告增长受到威胁，让优质账号没法和商业账号抗衡。

微信平台本身也是刷量的"受害者"。"自媒体和微信是竞争关系。大号能够自己接广告，会挤压广告商在'广点通'体系下投广告。今年微信的广告收入可能会破百亿元，经营策略正在向广告进发，进入'收割'阶段。"快侠科技创始人孙巍说，这也是腾讯为什么向微信刷量"开刀"的原因之一。

真正的内容创业者更是"冤大头"。上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为，当微信刷量成为常态，就会出现"劣币驱逐良币"的现象，一些实际上访问量很低的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷量却拿不到生意。

记者采访发现，不少投资人在投资公号时，并非看重其内容或行业影响力，只是做"短期持有、尽快变现"的打算。通过做高其影响力和估值后，再以更高的价格出手，是他们心照不宣的小算盘。专家表示，投资机构不是不知道公号刷量，但是刷量有助于他们尽快找到"接盘侠"，但是刷量被大面积曝光后，"接盘侠"也越来越难找了。

适用罪名不清难惩罚

反刷量将成为持久战

因为刷量而产生的以亿计的隐性成本，表面上看是由公众号、投资人和广告主来承担，但是羊毛出在羊身上，随着企业运营成本的水涨船高，广告公关费用的日渐增长，这些都会被计入企业成本，企业为了保证自己的收益，只能让这些成本由终端消费者消化买单。

但是目前因为刷单、刷量被处罚的案例却不太多。

然而要惩罚刷量行为，套上哪条法律条文，着实让执行者陷入了尴尬。上海段和段律师事务所律师刘春泉说，刷量欺骗了第三方，误导了投资人和消费者对商品服务、质量等要素的判断，从民事角度说是一种不诚信的欺诈或诈骗行为，涉嫌虚假宣传，同时又与不正当竞争、虚假广告"沾边"。

这让不少靠刷量谋生的人对于刷量法律风险不在意。"微信很难实现永久性封杀。刷量的产业链经过技术的调整，还会恢复继续走下去。"一名刷量人员说，刷量是给企业决策者和市场部经理看的，证明投放值得，正如微信团队在官方声明中所说，反刷量是一种"技术较量"，这种"猫鼠斗"的游戏一定会在相当一段时间内持续。