同里古镇游如何换挡提速?

□苏报驻吴江首席记者　黄亮苏报通讯员陈园

江南水乡古镇，一样的小桥流水，一样的古宅人家，格局大同小异，逛多了，总觉得有些单调。

在供给侧结构性改革的大背景下，同里这个江南老牌古镇，如何依托自身先天与后天优势，跳出1平方公里古镇核心区束缚，摆脱周边古镇同质化竞争，走高端、精品化道路?这已成为摆在同里人面前一个亟待解决的现实问题。

关键词全域旅游

一条轨交线路、一个湿地公园，放大1平方公里古镇旅游效应

敞亮的大厅，古朴的墙面，最特别还是那印刻着取景同里古镇最具代表性的"一园、二堂、三桥"古建筑风景文化墙，充满"石情画意"……

这两天，苏州轨交4号线同里站已初露芳容。

待到明年4月，这条轨交线开通运营，市民无需刻意准备，一张地铁票，就能带来一场说走就走的古镇旅行。

同时，同里国家湿地公园也将于明年开园。届时，在景区旅游专线的"穿针引线"下，同里的古镇风情将与肖甸湖的生态湿地、北联的乡村田园串联成线，构建古镇游、生态游、乡村游融合的多发优势，为游客带来全新体验。

更重要的是，作为同里全域旅游的两个重要载体，轨交4号线和湿地公园的倾情加入，将同里古镇核心区1平方公里的旅游资源进一步放大。未来，随着顺接轨交4号线的通苏嘉铁路开工建设、上海轨交17号线西延吴江，同里将实现与沪苏浙三地的无缝对接，同里的全域旅游也将搭乘快车换挡提速前进。

智者，总是善于创造和把握机会。事实上，同里发展全域旅游，有条件、也有底气。

首先，作为全国乃至全球颇具知名度的古镇，多年的"实战"经验，让同里对全域旅游有了更深的理解，每个部门、行业、甚至古镇区每个居民，都可以作为同里旅游的一部分。

其次，撤市设区后的吴江，城市建设不断加快，同城苏州日益明显。尤其和苏州工业园区"比邻而居"的同里，随着吴淞江大桥加快推进，苏同黎公路明年启动快速化改造，同里将与中环快速路和园区道路直接相连，交通优势成为最大亮点。　而且，"区镇合一"为同里带来了更多的功能、资源以及人力、财力、物力的支撑。如今的同里，各类住宿床位达3万张，仅5星级酒店就有4家，在全国同类地区首屈一指。　"同里旅游发展到今天，早就抛开了门票经济，跳出了单一的古镇做旅游。"同里古保委相关负责人说，同里的全域旅游，希望能辐射到吴江、苏州、甚至整个江南水乡联合申遗的古镇群，形成集群效应，在资源共享中体现自身差异性，真正做大同里旅游产业。　如今，细心的市民会发现，同里古镇北入口、连接苏同黎公路的沿线，两旁原本零星杂乱的塑料大棚已全部消失，取而代之的是绿油油的菜地、稻田和草地。明年春暖花开，菜花金黄、芳草飘香，最美的水乡风情将成为同里迎接四方游客的第一个"导游"。

关键词　旅游IP

用故事展现古镇游新画面，文旅融

合提升旅游附加值

12月16日，"让世界听江南，同里自然有故事"多媒体声音艺术展在上海开幕。现场，同里古镇的园林古建、自然风光结合声音二维码，印刻于几十个立体方盒，观众只需用手机扫描二维码，即可聆听每个盒子内的声音世界。

这是同里首次尝试以声音作为载体，以全新的视角讲述自己年轻的文化品牌"同里自然有故事"。而创意的策划者，是同里引进的"声音邮局"和"荔枝FM"。他们被同里的故事吸引，主动加入到宣传同里的行列。

无独有偶，由同里精品酒店"花间堂"举办的阮义忠摄影人文讲座，吸引了众多摄影、文化界的大咖云集，听故事、赏美图，提升古镇的文化内涵。

这一切，看似额外之喜，却又在同里的意料之中。背后的"功臣"，便是这几年同里全力打造的"旅游IP"。

所谓"旅游IP"，即旅游知识产权，可以是文学艺术作品、故事，也可以是一个概念或形象。它代表个性和稀缺性，是旅游的核心价值，日本的熊本熊、美国的迪斯尼，便是最成功的先行者。

据悉，熊本熊能红遍日本，就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合，使熊本县知名度迅速提升，两年就给当地带来1200亿日元的经济效益。全球著名的迪士尼，不单是个乐园，更多的是文化的延伸品。通过米老鼠、唐老鸭等吉祥物，相关电影、动画片等超强IP传播与乐园相结合，去年迪士尼总收入约3457.6亿元，超过中国三大互联网巨头BAT的总收入之和。

为此，同里契合自身定位，围绕"同里自然有故事"，以故事的方式，讲好往事、旧事，说好近事、新事，围绕园林有雅事、乡野有趣事、舌尖有妙事、水乡有韵事、良辰有美事五大故事体系，声情并茂展现古镇旅游全新画面，创造并放大同里的价值。

夜幕降临，朦胧的灯光亮起，最浪漫不过夜游退思园;茶余饭后，《水墨同里》演出精彩呈现，最唯美不过千古流芳的爱情故事。当然，同里还有"花间堂"等一家家藏在小巷深处的精品民宿;"荔枝声音邮局"等一个个引领潮流、给年轻人留下美好念想的时尚小店，它们用各自擅长的表达，讲述同里的故事。

"修好内功，提升气质，同里与来同里的人自然与众不同。"同里古保委相关负责人说，未来，同里将继续挖掘、吸引历史时代赋予的文化、旅游、人文品牌项目，通过政策引导，市场运作，鼓励这些品牌项目与同里一起讲故事，带动古镇文旅融合发展。

关键词特色小镇

新能源小镇与千年古镇相呼应，构

建新亮点赋予文化旅游新内涵

今年元旦期间，驾驶电动汽车前往同里的游客，无需再担心爱车的"口粮"了。这里新建成的"一公里"充电圈，能让游客在同里古镇、湿地和乡村之间安心畅游。

如果这还不算稀奇，那么更新鲜的绿色装置在同里也比比皆是。例如，小区变电所用上了24小时巡检的智能机器人，一旦发现设备缺陷，智能机器人自动生成设备缺陷报表并报警;罗星洲渡轮码头建起绿色智能岸电系统，渡轮"油改电"，游客乘坐更舒适，还减少了对水环境的污染……

绿色智能、便民利民，新能源在同里的展示和应用，让当地居民和游客尝了鲜、得了实惠。其功劳，要归功于今年10月底在苏召开的第二届国际能源变革论坛。三天的盛会，不仅展示了国际上最新的能源变革成果，论坛与永久会址落户同里，更为全面开展同里能源小镇建设创造了历史机遇。

"同里的新能源小镇建设，并不是把古镇拆了重建。"同里古保委相关负责人表示，正如苏州创建国际能源变革发展典范城市所作报告的主题，"你和我，一同在这里"，同里要打造成为能源变革思想的发源地，形成能源变革的同里共识。

为此，同里在176平方公里镇区内，启动实施了《新能源小镇建设发展规划》。同时，还将在同里湖畔高起点打造一个1平方公里的新能源特色小镇，就像"达沃斯""博鳌"一样，作为国际能源变革论坛永久会址的落户地。

在这1平方公里的新能源特色小镇上，除了一年四季围绕新能源举行的国内外论坛、研讨、会议和国际能源变革、新能源成果展示之外，同里还将赋予这里更多文化、休闲、旅游度假的功能，包括星级酒店、精品民宿、文化休闲街区、人工智能应用等，让新能源特色小镇与一旁的千年文化古镇相呼应，赋予同里文化旅游新的内涵，形成同里旅游新的亮点。

"与'达沃斯''博鳌'的默默无闻到声名鹊起不同，同里的知名度本身就很高，再加上国际能源变革论坛的永久落户，新能源特色小镇建设，同里将实现优势叠加，真正叫响'千年古镇世界同里'。"将来，除了古镇、湿地、乡村、天元围棋赛外，同里的故事会更多。届时，游客来过之后，能对同里的故事念念不忘，对同里心存诸多不舍、欲走还留，那是同里旅游的更高境界。