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《在线海外游学市场消费分析2017》报告显示--

超过六成用户人均花费两万元以上　苏州是海外游学十大客源城市之一

□林　达

途牛旅游网近日对外发布《在线海外游学市场消费分析2017》报告，根据用户预订情况，从客户年龄层、目的地选择、人均游学花费等方面，对在线海外游学市场进行了系统分析。

该报告显示，从游学客源地来说，上海、北京、广州等一线城市的消费者接触游学形式较早，是游学市场的主要客群集中地。天津、杭州、南京、成都、武汉、深圳、苏州等城市的消费者游学热度也较高，同样位居海外游学十大客源地之列。

超六成家长有较强的游学产品消费意愿

去年底，教育部等11个部门出台了关于推进中小学生研学旅行的意见，要求各地把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。

除了政策的推动，随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，"旅游+教育"双结合的游学产品受到用户的欢迎。途牛旅游网调研数据显示，超过六成的家长对游学产品有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，希望孩子游学的意愿最高，即使是收入较少的家庭，在主观上也非常愿意为孩子游学进行投资。

目前，市场上的海外游学产品主要包括名校交流、冬/夏令营、文化体验等。途牛监测数据显示，截至目前，今年暑假，用户预订量较多的海外游学产品有"美国东西海岸+大瀑布+名校游学12-14日游""2017暑假美国加州圣地亚哥微留学15日游""英国影子朋友1对1插班15日游学游""加拿大游学15晚16日游"等。相关负责人表示，目前，海外游学产品预订已进入高峰，根据往年的经验及今年的整体情况来看，预计今年7月底、8月初将迎来两波游学出游高峰。

中学生是海外游学主力军，占比达73%

该报告显示，过去一年，参加海外游学的客户中，按照教育程度划分，初中生占比达49%，高中生占比达到24%，合计占比73%，这表明青少年是海外游学市场的主力军。除了这两大客群，海外游学群体日益呈现低龄化趋势，不少小学生开始参加海外游学，出游人次占比为11%。学龄前儿童由于适应能力较弱，家长放心让其参加游学活动的比例不是很高，出游人次占比为6%，且家长较多选择亲子游学产品，与孩子同游。大学生游学意愿较低，出游人次占比仅为3%。按游学者的性别划分，女生比例高于男生，分别占比56%和44%。

游学目的方面，65%的人以"开阔视野增长见识"为动机，58%的人希望"提升外语语言能力"，55%的人准备"锻炼独立自主能力"，希望"体验中西方文化差异"的人占比52%。

对于学生游学群体而言，和同学朋友一起参加海外游学是主要的方式，出游人次占比达62%，其次为独自游学，占比为25%，另有13%的客户选择与家人同游。

成人游学市场升温是一个新趋势。过去一年，成人海外游学出游人次占比达7%，并且呈持续上升态势。不少"白领"选择包含技能提升等内容的游学产品，通过游学方式来自我充电。"美国纽约16日成人游学游""澳大利亚咖啡师主题游学游"等产品受到成人用户欢迎。

47%的家长接受2万-3万元的人均花费

海外游学群体主要去哪里?业内人士说，影响游学目的地选择的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境和费用等。途牛监测数据显示，最近一年，美国、英国、德国、法国、澳大利亚是海外游学热门目的地前五强。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势，预计未来热度将不断上升。

在游学天数方面，选择一周的客户占比5%，选择1-2周的客户占比为30%，选择2-4周的客户占比达45%，出游4周以上的客户占比20%。业内人士分析说，2-4周的游学时间，暑假或寒假可以充分覆盖，是中小学生偏爱的游学时长，1-2周也是较受欢迎的时长，这些时长的海外游学产品，一般安排学生入住当地寄宿家庭，帮助

学生快速融入当地，并快速建立人脉网络。

游学天数的选择，决定了出行时间的安排。由于暑假时间最充裕，因此，在七八月外出游学的客户占总量的70%，主要前往英美等国家。寒假去游学的人也不少，1月份前往海外游学的出游人次占比为30%，大部分偏爱选择温暖适宜的南半球，澳大利亚和新西兰是主要选择。

对于海外游学产品的价格，47%的家长能够接受2万-3万元的人均花费，37%的家长选择人均2万元以下的产品，另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。很显然，在选择海外游学产品时，用户比较理性，没有过分追求廉价或高端产品。