“进博红利”成效凸显 苏宁海外购成增速最快业务

第二届进博会进入倒计时之际，首届进博会交易采购成果的落地情况再次受到关注。近日的媒体吹风会上，商务部部长助理、中国国际进口博览会组委会办公室副主任任鸿斌介绍，举办进博会对贸易和投资合作的促进作用一年来逐渐显现，大部分交易完成合同内容都超过90%，大量的优质产品和服务进入中国，普通消费者成为直接受益者。

以首届进博会17家国内官方组展机构之一的苏宁为例，这一年里通过积极与各国平台及品牌深度合作，取得显赫成果。苏宁大数据显示，首届进博会举办以来，苏宁平台上海外购商品的销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。

中老年人也爱海淘　　快消品类增长迅猛

随着中国居民消费的不断升级，中国在全球消费市场中扮演的角色日益重要。2018年，海淘用户超过9000万人，交易规模达到1.9万亿元。消费升级趋势的带动下，消费者的消费习惯与特点也正在发生变化。

苏宁大数据显示，近一年海外购用户中，中老年用户同比增长87%，三线及以下城市海外购用户同比增长183%。可见海外购不再只是年轻人、一线城市的专属，中老年用户和低线城市用户也是海外购的新兴消费力量。

这也与苏宁积极布局下沉市场分不开，苏宁一直致力于搭建随时可见、随时可触的智慧零售场景，依托于苏宁小店、苏宁拼购、零售云等细分垂直领域的购物场景平台，以及多业态部署、多层次渠道网络布局、近场数字化基础设施搭建、大数据场景OS平台以及全域全时的物流网络，苏宁已经构建起全场景零售布局，实现对各个人群、各级市场的覆盖，能够满足各类消费者多元化的需求。

此外，以高端酒类、美妆个护为代表的海外知名品牌受到国内消费者的喜爱。数据显示，苏宁平台进口日用品整体销量同比增长358%，尤妮佳、资生堂、肌司研等美妆品牌最受欢迎。

苏宁大数据显示，进口保健品销售也有明显突破。一方面品类更加丰富，种类同比增长102%;另一方面整体销量也增量明显，同比增长256%。其中，澳洲品牌Swisse成消费者最青睐保健品牌。母婴方面，花王纸尿裤走俏进口母婴消费市场，销量同比增长210.5%。

进口食品酒水表现同样亮眼，苏宁平台整体销量同比增长193%，其中三养辣火鸡面销量同比高达599%。南京、上海、北京、深圳、广州等地成为购买进口食品酒水最多的城市。

这一系列亮眼数据离不开进博会的推进，也与苏宁自身在快消品类的布局息息相关。自五年前宣布进军快消，苏宁便大刀阔斧、快步前行，接连收购迪亚中国、家乐福中国、OK便利店，如今已成为快消市场的佼佼者。此外，苏宁目前还拥有100多个海外直采基地，买手团队遍布全球147个国家和地区，日臻完善的大快消布局成为海外快消品销量成绩步步攀升的支撑。

首届进博会展品大卖　中高端品质家电受热捧

随着品质消费升级，中高端进口家电也成为热门品类之一，稳居"家电销售全渠道第一"地位的苏宁也适时地和家电品牌商展开更深入的合作。通过产品结构升级与品类创新，苏宁推出更多应用场景和更多细分功能的产品，满足不同年龄、不同场景的消费者。

以电视为例，5G普及浪潮下，对于更多追求视听享受、画质体验的消费者，8K电视是最好的选择。首届进博会期间，三星展示的最新款电视8K　QLED系列，同时支持HDR10、HDR10+、HLG，且内置8K量子处理器和AI芯片。基于苏宁线上线下全场景渠道优势以及对消费者高品质生活、消费升级趋势的人群与区域洞察，三星8K自2019年4月亮相苏宁，半年以来，售价近60万的三星进口98吋8K电视已从苏宁渠道销售20余台，其他各类尺寸数万元不等的8K电视销售近万台。

随着中国消费者对于生活品质的越发关注，以功能为导向、以全场景为设计宗旨的"精致"产品诞生，智能物联化、功能场景化、个性定制化的家电产品成为新的消费市场增长点。

苏宁大数据显示，进口产品爱适易垃圾处理器在国内"垃圾分类"热潮的推动下走俏市场，第三季度环比增长985%。垃圾处理器消费者中，90后占78.8%。

"和全球商业伙伴建立长期的互信、互利、互补的战略关系是公司未来成长的必由之路。"正如苏宁控股集团董事长张近东所言，海外业务对于苏宁发展的战略性意义不言而喻。据苏宁易购公共事务副总裁马康透露，在首届进博会基础上，目前已有百余家海外企业与苏宁达成积极合作意愿。苏宁也将以"参展商+采购商"的双重身份再次深度参与第二届进博会，以其全场景、全渠道、多业态融合发展的场景零售优势，给予合作海外品牌资源和渠道支持，助力海外品牌打开国内市场。

可见，对于零售企业而言，进博会不仅是向外输出能力的平台，更是引进更多品质好物、助力用户生活水平提升的契机。