文化产品拓市场　要靠“精而美”

文化产品拓市场　要靠"精而美"

□马也

文化产业中的一些小众项目也会引人关注。近日，著名京剧表演艺术家王佩瑜回苏定制戏服。这位从苏州走出的"名角"，对家乡的戏服制作水平非常认可。她表示，戏服以丝绸为主要面料，而且苏州的绣工也属一流。

"苏州出戏服"，这是王佩瑜对家乡的夸赞，这里面就难免会有一些"家乡情结"的因素。事实上，相关的戏服制作公司确实也面临着不小的困难，比如传承人才的青黄不接问题，就影响着这个行业的市场拓展。如何突破这个"瓶颈"，也就成为一个非常紧迫的课题。

当然，从不少地方文化产业项目重现"红火"的情况来看，通过"订单模式"来培养人才就是一种行之有效的模式。打造一个文化产业项目，有了不错的市场前景，对技能人才具有吸引力。在此情况下，人才就能从更多的"订单"中获得动力，进而自觉去提升个人技能。因此，这样的发展环境，无论对文化产业项目本身，还是人才成长，都是不可缺少的基本条件。

一个文化产业项目的发展，需要具有一定的地方优势，像苏州戏服的制作，实际也涉及一个产业链的问题。比如，质量上乘的丝绸、一流的设计人才和服装加工制作团队等，无论哪一项出现短板，都会对这个产业的发展造成影响。所以，就目前情况而言，与其急于拓展市场，还不如在产品质量上多下功夫，真正让"精而美"的产品获得更好的口碑，为今后的发展奠定坚实的基础。

目前，在苏州众多的手工艺项目中，发展境遇与戏服相似的占有不小的比例，这些项目要获得更好的上升空间，拓展更大的市场，就先要潜心做出"精而美"的产品品质，这才是制胜的法宝，离开了这一点都是徒劳。