打造全域旅游要亮出苏式精品来

打造全域旅游要亮出苏式精品来

多年来，苏州一直缺乏一台能反映本地旅游资源和文化特色，满足中外游客夜间文娱和本地市民文化需求的综艺演出，与苏州旅游文化大市的地位不符，也缺乏夜间旅游的亮点。

在休闲旅游、私人定制、体验经济蓬勃发展的今天，苏州要抓住创建"国家全域旅游示范区"的契机，大力提升独具魅力的国际文化旅游胜地建设。

苏州在宏观上优化"全域旅游"形象，要立足"城市即旅游、旅游即生活"的宏观视野进行统筹协调，立足"全域化""大旅游"，从"游景点"的视角转变为"游苏州全域"的视野，从"门票经济"提升为"全域效益"，以"全域旅游"理念整合苏州的休闲旅游资源，注重精品民宿的与时俱进，优化古城旅游风貌，强化古城旅游品牌，强化"游东方水城、品苏式生活"的主题品牌;有条件的景点可以试行免费，有效吸引和延长游人停留时间，扩大吃、住、行、购等其他消费。

其次要完善全域管理，保障全域旅游，完善与旅游相配套的交通、停车、污水处理、旅游厕所和无线网络等公共服务，制定更灵活、更人性的交通管理措施，延长周末、节假日轨交末班时间，保障全域旅游的通达性和便利性，同时为夜间文娱提供交通保障。

第三要健全、强化旅游产业综合协调机制和旅游市场综合监管机制，解决景点外黄牛成灾等乱象，更有效地满足游客的合理需求，并通过全员参与、环境优化和品质提升，进一步提升苏州旅游形象。

苏州在微观上坚持问题导向，注重苏式精品和城市新景观的打造。比如，在提升苏州水上游品牌上，可结合"水城桥都"的城市特色，可沿河建造各种特色桥梁，提升滨水界面形象。苏州诸多新建桥梁在造型、创意和材质上都毫无特色，东方水城形象远未被挖掘和体现。天津海河17座大桥各具风格、各有一说，成为独有的一道景观。相城区别具匠心，把56座世界名桥改造、借鉴过来，让苏州人在家门口遍览世界名桥，其中"塔影桥"已成为著名的婚纱摄影基地!虽然有人对这种"山寨"手法不以为然，但这种提升城市景观、旅游环境的创意是值得肯定和借鉴的。苏州桥梁决不能仅满足于交通需求，必须从丰富城市景观的高度，从满足游客和市民休闲娱乐的角度，把每一座桥梁都当做旅游景观和艺术精品来打造。

再如，随着社会经济的发展，城市的游憩功能不断增强，商业游憩区日渐成为重要的旅游目的地和旅游吸引物。观前商业区曾与上海城隍庙、南京夫子庙并称为"江南三大游乐之地"，但随着时代的发展和周边商业的勃兴，优势地位日益沦落。在制造业疲软、服务业待兴的当下，重振老字号，恢复玄妙观休闲风貌，优化观前格局，营造观前商业游憩区特有的商旅文化氛围，对集聚人气，扩大品牌影响力，带动古城旅游观光、娱乐休闲等具有重要意义。

事实上，苏州夜游产品打造也要多下功夫。苏州目前夜游项目主要有环城河夜游、山塘夜游和网师园夜游。从游客满意度来看，部分旅行社放弃了苏州夜游，是因为没有一个较为主导和吸引人的综合性夜游产品。多年来，苏州一直缺乏一台能反映本地旅游资源和文化特色、满足中外游客夜间文娱和本地市民文化需求的综艺演出，与苏州旅游文化大市的地位不符，也缺乏夜间旅游的亮点。可依托盘门景区夜花园，精心打造一台精美的"吴越春秋"夜游表演节目，提升苏州夜游文化品质。

□苏州科技大学教授陈来生