乡村旅游需打好“乡愁特色牌”

乡村旅游需打好"乡愁特色牌"

□徐 静

农家土灶渐渐被燃气灶、电磁炉所替代，烧土灶便成了记忆中的事情。对于大多数小朋友来说，吃土灶做出来的饭菜更成了一种新奇的体验。如今，城厢镇永丰村独溇小海生态园打造出了这样一片天地，让记忆中劈柴生火、烹鱼宰鸡的画面变成了现实。--本报9月19日报道

永丰村打造的"小海大灶"，可以让游客在大自然的怀抱中享受美景美食，在动手做饭的过程中增进亲情友情。自今年7月正式运营以来，这一特色项目已吸引了不少城市游客前来体验。据说，下一步，该村还要引导农户把自家的老宅翻建，让游客到村里体验"原汁原味"的江南水乡生活。

作为旅游发展的一个新热点，这几年，乡村游在我市可谓遍地开花，很多镇村都在打造自己的旅游品牌。然而，快速发展的乡村游市场，也暴露了不少硬伤。比如，缺乏创新意识导致同质化产品增多，缺乏整体规划导致乡村原有风貌被破坏，缺乏长远目标导致现有项目难突围……

如何避免"千村一面"的情况?永丰村的"小海大灶"也许是一个不错的答案。因地制宜，在当地乡村原有风貌的"底子"上开发产品;找准定位，满足城市游客在休闲娱乐中寻觅乡愁的需求。

"回不去的地方叫故乡"。居住在"钢筋水泥丛林"里的人们所缺乏的，就是重返故乡、回味乡愁的体验。要抓住城市游客，助力本地乡村游突出重围、实现华丽转身，打好"乡愁"这张"特色牌"，显然至关重要。

打好"乡愁特色牌"，首先要保护好村庄完整的风貌格局、自然景观。同时，还要创新思路，围绕"老底子味道"作进一步探索，让游客既实现休闲游、观光游的目的，又寻觅到独具特色的乡趣。像永丰村一样引导农户翻建自家老宅，让游客在原生态的环境里体验乡村生活，在农家土灶上自己动手生火做饭，不失为一个好办法。

打好"乡愁特色牌"，也要注重挖掘自身乡土文化，将乡村游与特色文化紧密结合，打造出更为丰富、更有内涵的旅游产品。如三家市将古村风貌与休闲旅游有机融合，推出的特色乡土文化游，吴家湾将花海观赏与水乡景观结合在一起，打造的"幸运花海"农旅项目，都给不少城市游客留下了美好的印象，值得其它乡村游项目思考与借鉴。