玩转温度营销 洛娃用微矩阵传递品牌温暖

日化市场竞争日趋激烈，在产品同质化的背景下，品牌若想赢得更多消费者、抢占市场一亩三分地，一个有效的途径就是情感营销，利用情感交互的方式打造一个有温度的企业品牌。如何将品牌的温度传递给消费者?洛娃采取了"组合拳"方式：通过微电影传播、电子海报生成器、情感测试H5等一系列营销活动，打造温度营销"微矩阵"，多管齐下、全面开花。

一个好的品牌能建立顾客偏好，吸引更多的品牌忠诚者，除了有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外，在很大程度上与消费者的心理因素有很密切的关系。洛娃深谙其道，利用情感营销，把顾客对企业品牌的忠诚建立在感情的基础之上，满足顾客情感上的需求，传递品牌的内在温度，使之得到心理上的认同，从而产生喜爱。

首先是微矩阵的"微电影"。品牌微电影作为新潮的品牌宣传形式兴起，不同于广告片，它拥有更多元的叙事方式，也承载了更多的情感元素。基于此，洛娃日化借势推出的暖心微电影《你就是我爱的那种味道》，巧妙借用情感营销策略，将品牌深度整合入影片剧情，通过微电影以"情"动人，让品牌诉求"润物细无声"的直达受众。

其次是微矩阵的"微海报"。在"无图无真相"的互联网时代，全民自拍成为一种热潮。然而，大多数网友晒自拍、晒美食、晒旅游，却很少晒"妈妈"的现实问题凸显。有鉴于此，洛娃日化借助全新的H5页面应用工具，开发电子海报在线生成器，以"'手'护妈妈"为主题，号召广大消费者关爱母亲。活动发起不久，便获得广大网友的一致好评。

再次是微矩阵的"微测试"。为增进子女与母亲的情感沟通、化解两代人的隔阂，洛娃日化推出一款主题为"爱你在心，口难开"的情感测试H5。通过手机端的简单互动，评测出子女与母亲间的亲密指数，以线上测试的方式将难以表达的爱传递，携手迈过"代沟"这道坎。

值得指出的是，自品牌成立以来，洛娃就非常注重与消费者的情感沟通。今年以来，洛娃深耕温度营销，推出一系列丰富多彩的营销形式，成功打通了线上、线下资源，在品牌和消费者之间架起了一道桥梁，为消费者传递温暖的同时，也为品牌导入了更多的流量。

在互联网倒逼传统行业进行转型的当下，洛娃日化这一温度营销手段的成功为其他品牌提供了很好的借鉴意义。在未来，各大品牌对消费者的争夺战会更加激烈，围绕着情感营销也会衍生出更多的新式玩法，对于擅长温度营销的洛娃日化来说，抓住情感营销的核心，释放品牌的洪荒之力，也许只是个开端。