双11你剁手了吗?

8年时间，说长不长，说短不短。说它长是因为中国抗日战争就打了8年，说它短是因为从光棍节到让人又恨又爱的剁手节也只不过就用了8年时间。

双11，你准备好了吗?

8年前，11月11日还仅仅是个光棍节的说法。那一年，淘宝第一次在促销活动中大打"光棍节"主题，并打出"就算没有男、女朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物"的广告语。本意就是想为淘宝造点气氛，但是没想到，双11搞着搞着竟成了电商的狂欢节。到现在电商造节已经不是一件新鲜事，但是能把光棍节造成剁手节的，阿里巴巴还是首屈一指的。

双11购物节数据也总是亮瞎人眼，每年的增幅的确是相当大的。从2009年5000万的销售额到去年24小时的912亿元，阿里巴巴只用了7年的时间。今年这个数据估计会大幅刷新，因为今年阿里已经把双11的范围扩大到了全球购。有人预测天猫、淘宝今年的成交金额可能达到1100亿左右，如果这个预测落实的话，那么基本上三年间成交额暴涨了2倍。

当然也有人担心这种增幅不会持续。前段时间阿里巴巴在美国的股价表现得就相对低迷。阿里的这种高速增长如果减缓的话，资本市场对它的估值就比较担心。

买到物美价廉的商品时的确很开心，但或许你已经发现，虽然参加活动的商品一年比一年大牌，但双11的玩法也一年比一年复杂。以前双11当天才会去刷一下网或到手机里的APP逛逛，剁手就在一瞬间。而现在为了理性剁手，恨不得从半个月前就开始研究无论是天猫还是淘宝的各种购物攻略。

此外，剁手节带来的商品折扣的确对消费者的心智是一个巨大的诱惑，很容易让人利令智昏。让正常的消费变成一种抢购，而抢购在当下这个产能严重过剩的时代就是一种病态。当然商家是故意希望你产生这种购物的错觉，那我们自己就得管好自己的手。难怪阿里的对手京东今年打出来的广告是"认真购物，买点好的"。

中国有句老话叫"买的永远没有卖的精"，消费者在整个交易过程中间，多多少少还是处于一种劣势的。商家对你进行的促销一定程度上也是一种忽悠，当然这种忽悠的功夫现在是越来越到家了。阿里现在每年都会组织一台晚会，而这个晚会实际上就是一个大型的电视促销。所以很难有消费者能够抵挡得住这种诱惑。

当然电商造节对社会的正面意义还是相当大的。

一方面的确是扩大了或者培养了我们的网路消费习惯。事实上说，是双11让中国电商在全球实现了"弯道超车"也不为过。另外一方面，双11也推动了整个社会物流、仓储等基础设施建设，推动了相关部门对零售领域各项法规的进一步完善。

一个光棍节虽然很难让大家都感到满意，但是我们还是希望每年都能有一点进步，消费者权益能够得到切实的保护。让双11真正变成大家一个欢乐的节日。