把握“出海”机遇，创维国际化成果引关注

"一带一路"指明中国制造全球化升级路线，日本家电败退腾出更大的国际市场空间，近年中国家电企业迎来在全球快速崛起的重要机遇。有意将海外市场作为新增长极的创维，持续在海外市场加快布局、加大投资，积累了庞大的国际客户群体，获得有效的品牌价值增益，并收获丰硕的业绩回报。查阅创维数码最新发布的2016/17财年业绩报告，海外业绩无疑是一大亮点，根据财报，创维海外市场电视机销量增长57%，国际化战略成效明显。

中国彩电经过近20年的国际化发展，已经走过了业务出货和产品出海，现阶段已经全面步入品牌出海阶段。在当前全球前十大彩电品牌中，中国品牌占比已经超过7成。面对中国企业来势汹汹的国际化扩张，不少日本企业逐渐退出海外彩电市场，如夏普将美洲彩电业务交给中国企业运营，东芝将东南亚彩电业务交给创维运营。

作为彩电业龙头，创维是中国家电业"出海"的代表性企业。早在2015年初国际化就被列入创维集团的发展战略中，2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂……乘着国家"一带一路"的东风，创维在沿线国家与地区也逐步开辟出一片蓝海，成为中国制造的国际名片。

清晰的国际化战略布局，是助力创维加速"扬帆出海"的重要引擎。一方面创维把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机，以东南亚-非洲-南美-美洲的节奏设立海外销售团队;另一方面，创维加大技术和产品投入，并将建立欧洲研发中心，产品会严格按照德国质量标准制造，力争在5年内成长为欧洲前三大电视品牌。

为了提升品牌含金量，创维在收购Metz之后，迅速在欧洲推行"Skyworth+Metz"双品牌战略，并进一步推广OLED高端产品。仅2016年，创维就成功打入法国、比利时、意大利等11个欧洲国家的市场，凭借TJP强大的生产能力和供应链支持，创维在海外市场业务量急速增长。

目前国内家电市场低迷，相比较国内市场需求的放缓或者下滑，国际市场有着更大的需求，站在"一带一路"大战略的历史机遇交汇点，对于所有中国家电企业来说，最大的增长动力不是在本土市场，而是海外市场。2017年创维等中国家电巨头持续引爆国际化，以技术全球化和品牌全球化精耕细作，亮相全球。随着国际化的持续发展，创维预计2017/18年度彩电产品的目标销量为1900万台，中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。