网酒网化反《28岁未成年》 加速大IP战略落地

11月30日消息，由乐视生态出品的两部年度重磅IP剧制将于近日陆续与观众见面。由张艺谋之女张未执导的电影处女作、都市暖心"毒鸡汤"《28岁未成年》定档于12月9日在全国首映。而乐视视频独家播出、豆瓣高评分刑侦悬疑超级网剧《心理罪2》11月29日举行开播发布会，该片将于12月3日正式回归观众视野。恰逢乐视生态旗下网酒网四周年庆，生态美酒将鼎力助阵两部年度重磅IP剧制。

据悉，《28岁未成年》作为张艺谋女儿张未导演的处女作，由演员倪妮、霍建华、马苏、王大陆组成强大主演阵容，加之原IP的高关注度，让这部年底贺岁IP大制作收获了众多期待。而剧中主人公们所钟爱的葡萄酒也成为影迷们追捧的对象。此次合作，网酒网旗下美兰朵麝香起泡酒、V骑士优选红葡萄酒、干露火玫瑰赤霞珠红葡萄酒、安第斯钻石霞多丽干白葡萄酒等高品质酒款将在剧中一一亮相，想要知道倪妮最喜欢哪一款吗?相信眼尖的你只要擦亮双眼一定会在影片中找出答案。另据悉，正值4周年庆，网酒网官方将同步上线"28岁未成年"活动专题，届时众多生态美酒将钜惠来袭，携手都市男女为观众献上一碗年末暖心"毒鸡汤"。

网酒网旗下莫兰朵起泡酒、干露火玫瑰葡萄酒

11月29日网酒网出席《心理罪2》发布会助阵热门IP开播，同时为即将开启的"大宴四方"4周年庆加码宣传。据了解，作为豆瓣高评分烧脑网剧系列，《心理罪2》在第一季的基础上大幅升级制作水平、剧情设置，加入更多专业的悬疑推理和犯罪心理分析等元素，烧脑特点更加突出，预计又将掀起全新一轮全民追剧的IP热潮。

值得一提的是，2017年乐视生态全面迎来内容"收割期"，大量IP将全面上线，而素以IP全景化运营见长的乐视生态，其IP全产业链运营势必将步入加速成熟期。其中，与乐视关联子生态的充分化反，从而拉长IP生命周期，多渠道促进IP变现是乐视IP运作的重要一环。

据悉，作为乐视旗下重要子生态，网酒网对酒圈子的IP全景化生态运作驾轻就熟。今年以来，网酒网以IP为核心驱动自有优质品牌崛起，以IP牵引下的生态营销打破酒业营销天花板，引领酒行业进入IP时代。提及以IP为核心打造自有优质品牌的典型案例，不得不提的是网酒网两大明星"大单品"的成功运作：火玫瑰、格鲁特与IP捆绑实现了产品品牌价值最大化。

在IP全景化生态运作模式之下，火玫瑰品牌迅速风靡。从成为年度玄幻大剧《轩辕剑》独家合作酒类产品品牌、到登陆热门网络综艺脱口秀《奶奶说》、助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》，再至推出现象级超级IP《盗墓笔记》生态定制产品，以及未来将亮相导演郑晓龙执导的超级IP大剧《北京人与纽约客》……据网酒网负责人透露，火玫瑰、格鲁特的IP化打造不是个例，网酒网已经开始将这种模式投入到批量化运作中，推动以IP为驱动的自有优质产品矩阵强势崛起。

李锐曾指出，随着消费升级及新生代娱乐消费主力的崛起，传统营销模式已丧失生命力。网酒网将运用生态时代的全新思维方式，以IP为原点、全生态IP矩阵为手段，从产品IP化定制，到品牌塑造、营销推广、渠道渗透，打通全景化价值链闭环。IP产品生态化运作激活了传统酒业的终极想象力，"生态IP+酒"的模式给网酒网带来全新的机会与可能，也给酒行业带来新一轮的启示。