一副扑克牌 打出28亿身家

扑克牌历史悠久，据说来源于中国纸牌游戏--叶子戏，叶子戏的起源有两种说法。 一种说法来源于唐朝天文学家张遂，另一种说法是楚汉相争时韩信的发明。

虽然来源不同，但事实表明，特朗普已经成为流行的娱乐工具，也创造了巨大的商机。

10年前，上海生产、销售特朗普的家族企业--姚记特朗普登陆资本市场，发展成为这个细分行业的龙头企业。 业务多样化后，姚记特朗普变身"姚记科技"。

截至4月29日收盘价，姚先生科技总市值超过59亿元。 据此计算，持股48%的实际控制人姚先生家族有--姚文琛和配偶邱金兰、长子姚朔斌、次子姚硕榆、女儿姚晓丽，财富超过28亿元。

特朗普不再是姚记最主要的业务，但姚记科技成就、姚氏家族财富来自小特朗普。 姚记扑克牌沉浮的背后，是社会娱乐方式的大变革。

01、"世界扑克"

即使成为姚记科技的第三项业务，2021年，扑克牌也卖出了9.34亿元。 姚记科技表示，公司生产的特朗普销售额居世界第一，国内市场占有率约为25%。

4月29日下午，姚记科技发布2021年年报。 收入38.07亿元，同比增长48.61%。 归母净利润5.74亿元，同比下滑47.53%； 扣除非净利润5.06亿元，同比减少10.87%。

姚记科技目前的主要业务分为三个板块。 是网络营销、游戏运营、扑克牌。 2021年主营业务收入持续增长，尤其是互联网创新营销业务板块规模快速增长，营业收入大幅增长。

财务报告数据显示，姚记科技净利润下滑与公司非经常性损益变动、毛利率下滑、费用增加有关。 2021年，网络营销业务、扑克牌业务营业成本增长快于收入，公司毛利率下降。

此外，姚记科技表示，上海细胞治疗集团有限公司的股权由权益法计算改为公允价值计量且计入当期损益的金融资产，计算方法的改变形成较大的非经常性损益，2021年归母净利润大幅下降。

也缩小了扣除非净利润，对游戏业务施加压力，增加了研发费用的投入。

无论是网络营销还是游戏，都是姚记科技近年来不断拓展的新业务。 故事的起源是从扑克牌开始的。

温州人和潮汕人被称为"东方犹太人"。 姚记科技的创始人姚文琛，是潮汕人。

姚文琛出生于1951年，20世纪80年代初从国有企业下海，经营小型日用百货。 小店很受欢迎，有的商品卖得很好。 是扑克牌。

20世纪80年代的娱乐远比现在丰富，扑克牌游戏多，比麻将更容易玩。 姚文琛心动了，开始特朗普批发，然后开始代理特朗普出口业务。

但是问题很快就来了。 虽然特朗普很受欢迎，但国产特朗普的质量与进口品牌相比有很大差距。 随着以美国蜜蜂卡为代表的外国特朗普进入国内市场，国产制造商受到挤压。

姚文琛受到刺激，策划了更大的扑克牌生意。 1994年，带着多年积累的1000万元，姚文琛赶到上海，创办上海宇琛特朗普实业有限公司。 他树立目标，制作质量最好、品牌最响的扑克牌。

很多国内企业都建立了百年的宏观视野。 姚文琛也制定了一个小目标。 纵百年姚记。

扑克牌看起来很简单，但对细节也很讲究。 为了打好扑克牌，姚文琛从我国台湾和美国进口大量专用纸，从德国引进四色印刷机，并从全国各地招聘专家。

有报道称姚文琛为此耗尽了积蓄。 幸运的是，作为回报，姚记扑克牌的质量得到了认可，在1998年的广交会上，姚记签下了当时美国客人唯一的大订单。

姚记科技到此越来越大了。 同时，特朗普获得国家级认可，推动了行业发展。

2006年4月，国家体育总局社体中心将升级扑克运动作为全国普及发展的社会体育项目，2007年，总局社体中心与美国WPT推广集团合作，在全国范围内率先推出世界扑克巡回赛(WPT )中国升级扑克

同年，姚记科技还冠名全国女足五大赛。 这是中国足球产业发展史上，同一品牌首次同时在五大会上冠名。

到2008年6月，上海宇琛扑克正式改为上海姚记扑克，姚文琛已经成为人们眼中的"扑克王"。

销售额反映出特朗普有多受欢迎。 2004年至2009年，国内特朗普的销售额从约16亿增长到约38亿。 到2010年，我国已经成为世界上最大的特朗普生产国和消费国。

姚记也迎来了亮点的瞬间。 从扑克牌产量来看，2010年，姚记的扑克牌产量约为7亿人，居行业首位，三甲、万盛达分列二三位。 通过卖扑克，姚记当年的收入接近6亿元。

2011年8月，姚记科技上市，成为中国扑克第一股。 但是，那个名字是姚记特朗普。

02、姚记扑克到姚记科技

特朗普创造了姚氏家族的第一笔财富，但很遗憾，特朗普行业本身并不稳固。 从姚记科技上市的第一天起，阴云就在头顶徘徊。 而且，这片阴云决定了特朗普业务很难摆脱美好的广阔未来。

这个乌云是网络游戏。

姚记科技上市前一年，中国网民规模达到4.57亿，网民数量居世界第一。 网络发展迅速，改变着社会的方方面面。 娱乐当然不例外。

人们再也不用在咖啡店和路边打牌了。 只要上网，就能找到卡朋友。

姚记科技招股书提出了风险因素的第一条，指出显然，传统实体扑克在一定程度上面临着互联网扑克带来的产品替代风险。

(图注：特朗普生产工厂) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

财富只能来自于对潮流的适应。 姚记科技成为特朗普的第一只股票，但时代潮流变了，这一商业前景已定。

上市后的2012年，姚记科技总收入为6.45亿元，同比下滑1.45%。

姚文琛也在为姚记科技寻找新的方向。

从2014年开始，姚记科技开始布局"大健康""大娱乐"，加大对外投资、转型力度。

当时，姚记成立姚记网络公司和姚记悠彩网络公司，与清科创投合作设立专项基金，跨境投资上海细胞治疗公司，收购中德所罗门公司，进入自行车和"智能化"领域。

这些发展体现了姚记求变的意愿，但长期未能取得明显的效果。

2015年12月，姚记科技投资2015亿元收购浙江万盛达特朗普有限公司，进一步巩固市场地位。 同年，公司营收8.12亿元，同比仅增长8.03%的归母净利润为9500万元，比三年前少了100万元。

2017年，姚记依然是特朗普行业的领头羊，但在网游、手游的冲击下，特朗普销售额下降，营收与5年前相比几乎没有增长，妈妈净利润7700万，比5年前减少1900万元。

躺着没有赢的生意，实体扑克不再是时代的宠儿，姚记科技必须加快变革。

到2018年姚记终于找到了方向。 当时，公司投资6.68亿元收购了蹊科技53.45%的股份。 后者主要从事手机游戏的研发、发行和运营，旗下《鱼丸游戏》快速增长，盈利能力强。

此次收购为姚记科技带来了亮眼的业绩，公司全年实现营业收入9.44亿元，同比增长42.42%。 实现归母净利润1.30亿元，同比增长68.83%。

这一年，姚先生的家人也正式结束了交接。

姚文琛辞去公司董事长职务，长子姚朔斌担任董事长，继续担任总经理，次子姚硕榆担任副会长兼副总理经。 正式前往前台的儿子们，越过父亲的国境，收购，继续走在投资的道路上。

(图注：姚朔斌) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )这是一个很好的例子。

2019年，姚记再出资6.68亿元，收购成蹊科技剩余46.55亿元，同时出资1.59亿元，收购经营海外市场在线休闲竞技游戏的大鱼竞技26%的股票。

新的姚记诞生了。

姚记的移动游戏业务迅速崛起，营收和利润均超过50%，特朗普跌至第二位。

此外，姚记还向上海芦鸣网络科技有限公司增资3000万元，持股12%。 后者主要经营网络广告业务。 姚记业务布局进一步拓展到网络营销领域，与网络的结合更加紧密。

为了展现新的自我，姚记公司于2019年完成更名，由上海姚记特朗普股份有限公司改为上海姚记科技股份有限公司，股份简称由"姚记特朗普"改为"姚记科技"。

此后，姚记科技业绩迅速增长。 2018年至2020年，营收从9.44亿元增长到25.20亿元，涨幅超过170%； 归母净利润由1.30亿元增加到10.93亿元，涨幅超过700%。

2020年，特朗普业务收入进一步下滑至29.6%，姚记科技摆脱了对传统业务的依赖，成为一家互联网公司。

但姚记特朗普变身姚记科技后，有了新的烦恼。

03、姚氏家族下一张"牌"

2021年，姚记的收益结构再次发生了变化。 网络营销收入大幅增长232%，跃居第一收入支柱。 游戏收入同比增长0.73%，总收入下滑至32%。

姚记科技的网络营销工作由芦鸣科技运营，以短视频效果广告营销为核心。 天风证券报告显示，芦鸣科技在运营、技术等方面具有较强的市场竞争优势。

随着广告主对短视频领域投入的增加，姚记科技这一部分的收入暴涨并不意外。 但从利润角度看，网络营销业务成本较高，毛利率仅为6.92%。 游戏业务毛利率达到97.55%。

现在游戏可以决定姚记科技的未来。

姚记科技移动游戏，国内主要有《指尖捕鱼》 《小美斗地主》 《梦幻恐龙园》 《BingoParty》等休闲类游戏，其中渔业游戏运营多年，是公司的一大标签。 国外游戏产品主要有《BingoJourney》 《BingoWild》 《小美斗地主》等，前两款在国内国外休闲类游戏道具中排名靠前。

姚记科技收购的成蹊科技是游戏业务的大功臣。 根据天风证券的报告，一系列的渔业游戏和《指尖捕鱼-欢乐捕鱼游戏大作战》是由成蹊科技开发的。 在iOS 2021年上半年娱乐区收入排行榜中，《小美斗地主》共计513万美元，位居分区排行榜第三。

渔业游戏的基本玩法是通过消耗金币发射子弹、进行渔业获得金币奖励，上手简单竞技性强，用户粘性高。 此外，由于许多玩家从在线街机渔业游戏转变而来，并有付费的习惯，付费率和单个用户的平均付费收益都优于一般的超级休闲游戏。

但问题是，这类游戏没有门槛，竞争激烈。 从目前的App Store排行榜来看，姚记游戏排行榜不在前列。

0103010出现了同样的问题。

该游戏于2020年春节期间由成蹊科技研发，由字节跳动自主研发，在iOS游戏免费排行榜中位居第一，为姚记科技初步奠定棋牌市场基础。 但是，七麦数据显示，在iPhone端的免费桌面游戏中，偏离了第80位，在免费纸牌游戏中偏离了第120位。

姚记能否在游戏领域站稳脚跟，还需要时间的检验。 不仅同类竞争激烈，纸牌类和渔业类游戏本身可能受到新的打击可能更为重要。

4月11日，国家新闻出版署于2022年4月发布国产网络游戏审核信息，国产游戏版号发行迎来重启。 该市表示，当时不仅是获得版号的游戏企业，很多游戏行业相关人士也感叹"工作帮了大忙"。

但是，有笑的人，也有寂寞的人。

每日新闻做了不完全的统计。 2018年前三个月的1943款游戏版中，包括"牌"、"特朗普"、"麻将"、"斗主"等关键词在内的"牌游戏"有896款，包括"渔"等关键词在内的"渔类"游戏有112款

已经发售的渔业和棋牌游戏虽然排名下降，但相对来说也是姚记沉淀的路线。 此后，随着相关版号审核的严格，姚记科技需要寻找新的游戏类型突围。

现在，姚记科技又把目光投向了新的业务。

2022年1月，姚记战略性投资上海璐，赴粗企咨询管理有限公司，参与挂牌结算网和挂牌结算APP的研发与运营、发卡等业务。 卡金是中国最大规模的体育文化收藏卡发行商和交易平台。

调查活动信息表显示，姚记科技表示，近几年国内出现了包括潮鞋、潮玩在内的一些高增长消费品课程，未来体育文化收藏卡还将成为爆炸课程，"这将成为姚记科技新的增长点"

回头看，以扑克牌起家的姚记科技，这条路的发展也像打牌，不知道这一把拿到手是不是好牌。