中国即食谷物早餐市场待开发 家乐氏率先开启早餐轻时尚新模式

今年，益海嘉里家乐氏在南京举行了围绕"中国口味，中国造"为主题的华东区渠道客户沟通会，并与经销商共同探讨了关于即食谷物在中国未来的发展空间和消费趋势。同时，各个业界专家也被邀请做了一个有关于消费升级与国民健康等不同纬度的行业深度分享，和与会来宾一起展望中国即食谷物市场的美好蓝图。

图：2018年家乐氏华东区渠道客户沟通会

中国即食谷物市场具备无穷市场潜力

对于中国市场而言，每次新产品从推出到被接受都需要一定的过程，即食谷物产品的销量增长已由过去的预热过渡到当下的热销时期，就拿过去一年来说，线上线下销售数据都表明即食谷物已成为众多消费者的早餐新选择。在如今这个更新换代极快的时代，人们不仅仅局限于过去的温饱需求，开始更多的关注健康以及更好的生活方式，这也是更多消费者愿意尝试和接收即食谷物的一大原因。即食谷物，作为欧美一直以来的早餐搭配，如今已经慢慢渗透到国人的餐桌上，成为一个重要选项。众多数据表明，中国即食谷物市场将在未来几年呈现以几倍的快速增长，即食谷物市场的前景非常可观。

图：家乐氏即食谷物

为中国消费群体专属研制的独特配方惊艳亮相

中国人总是在美食方面拥有特别高的热情和特别大的关注度，像舌尖上的美味就反映了国人对吃的痴迷。近年来，随着即食谷物被中国消费者逐渐了解，国人已逐渐开启轻时尚的健康即食谷物早餐方式。家乐氏这次在华东区的客户沟通会现场，发布了五款专为中国消费者取向的贴心产品，其中包括可可爱霉霉，巧妙融合了广大消费者喜爱的巧克力和草莓口味，以及通过味觉和视觉的叠加效应，打造出一款甜美口感与高能颜值相结合的卓越早餐与零食的新体验。另外，常青款可可球与谷维滋热度不减，脆米星球则另辟蹊径，在包装上与迪士尼冰雪奇缘进行合作，获得一大批亲子家庭的消费群体。而草莓谷兰诺拉自上架，亦依靠丰富的配料与立体的口感成为众多消费者追捧的产品。

图：家乐氏即食谷物明星爆款产品

家乐氏把握市场走向，精准控住人群需求

每个品牌做大做强背后都有别人看不到的努力和汗水，家乐氏作为一个拥有111年历史的谷物早餐制作专家，致力开拓中国市场，通过精准的销售数据理解中国消费者的多元需求与消费习惯，一步步的重建中国消费者对即食谷物的认知，并结合众多消费者的购买心理推出小容量包装投入中国零售市场，获得了不错的反馈。另外在设计方面，基于对中国消费者的习惯观察，选用立式易封袋设计，精准控住消费人群的需求，达到引导更多用户回购产品的目的，也培养了更多消费者健康的早餐习惯。

图：客户代表品尝家乐氏即食谷物美食

作为一个百年美国老品牌，家乐氏一直走在营销和创新的前端，尤其注重加强消费者的产品体验。为了更多的开辟中国市场，2018年家乐氏将全方面发展，致力研发出更多符合中国消费者需求的新产品，为即食谷物市场带来更多新的可能。家乐氏以深厚的行业经验与强大的研发能力，以及植根中国市场的愿景，实力引领早餐轻时尚风向，让更多的中国消费人群品味到颜正味美的即食谷物产品。