90后断层车评人李松桥荣获DouCar全能实力奖亚军

据最新统计，抖音DAU已经突破3.2亿，以高达64%的活跃用户占比，成为当之无愧的国民级短视频平台。在宏观市场的观察中，汽车品牌、内容创作者和短视频创作机构，在输出汽车专业内容的过程中，都有深度思考和创意性举措。

10月22日，以"'魔'范引力"为主题的「DouCar公开课」第一期，暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。华星酷娱旗下签约自媒体车评人李松桥荣获本次大赛"全能实力奖"亚军。

"DouCar公开课"第一期邀请了巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、新动传媒CEO慕容继承、车评人李松桥、时光出租车项目负责人胡大中、新片场CMO马睿、百车宝创始人兼CEO付航等多位平台创意专家、千万级粉丝创作者、孵化多个优质大号的MCN机构到场，坐而论道。

值得一提的是，华星酷娱仅仅用了45天，就实现了汽车自孵化IP"车老湿"账号的从0到1，成为抖音上早期第一个专业汽车KOL头部账号，目前仅抖音粉丝量已超过500万。而"车老湿"账号的出镜人是华星酷娱旗下自媒体人李松桥。无论是作为90后断层车评人，还是"车老湿"团队已饱受业界好评。与懂车帝联合出品了多季专业车评长视频节目《小乔驾到》。

就此次大会，李松桥以《90后断层车评人的短视频之路》为主题，分享了抖音专业汽车垂类头部账号"车老湿"的运营方法论。

"抖音给我这样的年轻一代车评人提供了一个平等、公平的发展机会"，李松桥谈到在车老湿的发展过程中，第一步是放下对「专业」的执念，从用户需求出发创作;第二步是群策群力，选题从生活细节而来;第三步是随着粉丝数量的增加，坚持内容创新。

第一步：放掉对"专业"的执念

"我们一整个团队都是从垂直媒体出来的，但我们一开始就约定好做抖音的原则：我们是专业的，我们要保持这份专业性，但同时，我们会放下对"专业"这个词儿的执念，在内容形式上切合用户，切合更广的用户群体。"李松桥如是说--要保持汽车内容的专业性、也要切合更广用户群体，通过视频转化数据、粉丝画像阶段调整内容选题，有时候"学会放弃"未尝不是一种收获。

第二步：权利下放

因为抖音平台女性用户多这一特性，选题落脚点的准确性就格外重要。华星酷娱团队✖车老湿团队就这样碰撞出火花!对于生活的每一个细节，都有可能成为车老湿最后的选题。

一条完整的抖音，需要团队和团队之间的群策群力，前面拼的是生活经验，到了最后，才是专业性的解读。

第三步：做该做的事，但同时也在做自己

车老湿账号运营刚刚起步的时候，"车老湿"的账号也出现了男女比例严重失衡状况，团队通过"女性/小白定向知识主打女性用户，使账号快速突破100w瓶颈期;后期运营进入高速发展轨道后，利用汽车"密码"冷知识：轮胎"数字"=汽车"大找茬" 等内容，粉丝成功突破200w;利用汽车知识与生活的强结合：藿香正气来吸粉，粉丝顺利突破300w大关。

一般而言，汽车类视频的账号98%是男性，还有2%是女性。但目前车老湿的账号粉丝男女比例较比其他汽车账号要均衡，基本是七三开，高峰男女比例做到六比四。这样的成绩在汽车KOL而言是少有的，印证了早期团队就李松桥的年龄和颜值覆盖粉丝上颇下功夫。

车老湿分享了在抖音上的运营干货

对于账号的运营有什么心得、涨粉第二次出现瓶颈期等问题，李松桥表示："公司在运营层面帮了我们很大的忙。"

就经验而言，李松桥在内容运营上总结了3个关键点:1、定期统一封面，获取公域流量;2标题即选题，三秒内留住用户;3、转化率反观内容和运营价值。

而大家熟知的抖音的优势之一就是时效性--数据的时效、内容反馈的时效。团队可以通过数据分析来及时调整。李松桥表示："在抖音拿到汽车标签并不难，但坚持专业不容易，我们会坚持走下去。"可见，选择在一个赛道坚持深耕是极其重要的。

"车老湿"的不同在于注重后市场价值

"发展"和"多元"一直是DouCar公开课的核心关键词。车老湿团队除了抖音领域，仍步履不停的拓展快问快答、微博Vlog等平台进行赋能。快问快答让网友知道车评人的日常与知识储备，微博Vlog让大家了解到，"哦，原来你真的爱车如此，这人不光评车，居然连山都评!"

"车老湿"从与米其林轮胎合作的第一支广告，到与懂车帝联合出品的专业车评节目《小乔驾到》，再到深耕不同平台制作符合不同平台调性的内容。团队内容产出的专业性吸引了越来越多的价值粉丝、汽车厂商和品牌。华星酷娱"车老湿"是突破传统车圈惯性，"从抖音短视频到专业汽车节目"IP孵化的成功案例。